Memahami Tren Industri: Wawasan Utama untuk Keunggulan Kompetitif
Tren industri adalah pola atau tren yang terjadi dalam industri tertentu. Tren ini mungkin berkaitan dengan harga, biaya, pembelian konsumen, pemasaran, manufaktur, metodologi penjualan atau sejumlah area lainnya. Tren terjadi dalam setiap industri dan dapat memberikan perusahaan data penting untuk membantu mereka tetap kompetitif di pasar.
Sementara tren industri dapat bergerak cukup cepat dan berubah sering, istilah biasanya digunakan untuk menggambarkan aktivitas industri seiring waktu daripada perbedaan tiba-tiba dan singkat dari norma. Misalnya, jika pola pembelian konsumen untuk item tertentu telah meningkat sekitar dua persen untuk masing-masing lima tahun terakhir, seorang analis mungkin mengatakan bahwa industri ini menunjukkan tren pertumbuhan ringan. Jika, Namun, penjualan item tetap relatif statis untuk dua tahun pertama, melihat peningkatan tajam pada tahun ketiga dan kemudian kembali ke tingkat sebelumnya untuk dua tahun berikutnya, tidak ada tren yang terlihat. Sebaliknya, lonjakan penjualan mungkin dianggap sebagai anomali.
Analisis tren industri dapat sangat berharga untuk produsen dan pengecer. Memahami bagaimana konsumen membeli produk dapat membantu bisnis membuat keputusan mengenai alokasi dana dan tenaga kerja. Misalnya, jika produsen hiasan scrapbooking menemukan bahwa penjualan produk online untuk bahan kerajinan telah meningkat secara dramatis sementara penjualan di toko berkurang secara dramatis, perusahaan mungkin ingin fokuskan dolar iklan mereka pada iklan berbasis web daripada di display toko.
Mengawasi tren industri juga dapat membantu bisnis tetap kompetitif. Misalnya, beberapa tahun yang lalu, toko sewa video di Amerika Serikat mulai mengeliminasi kaset VCR untuk mendukung DVD. Tren industri adalah menuju media yang lebih baru. Toko di industri ini harus membuat keputusan: Mereka dapat mengikuti tren dan terus bersaing untuk bisnis konsumen yang ingin menyewa DVD atau mereka dapat melawan tarif dan memposisikan diri sebagai salah satu lokasi sedikit di mana konsumen dapat terus mengakses kaset VCR.
Tren industri dapat dipengaruhi oleh sejumlah faktor. Tren menuju standar keamanan yang meningkat dalam mobil mungkin terikat pada legislasi pemerintah, misalnya. Sebagian besar, tren menuju rok yang lebih pendek dalam fashion wanita mungkin merupakan hasil dari popularitas seorang selebriti yang dikenal mengenakan rok pendek. Juga, tren menuju penggunaan bahan berkelanjutan di sektor manufaktur mungkin merupakan hasil dari permintaan publik dan penurunan ketersediaan atau keterjangkauan bahan non-berkelanjutan.
