35 Statistik Kunci Facebook 2020: Wawasan untuk Pemasar & Pengguna

Suka atau tidak, Facebook hampir berada di mana-mana. Hampir semua situs web terhubung dengannya, baik mereka mempromosikan halaman mereka sendiri, membiarkan pengguna meninggalkan komentar menggunakan akun FB, atau hanya memeriksa perilaku pengunjung dengan piksel Facebook.

Meskipun Facebook telah menghadapi proliferasi berita bohong dan kekhawatiran privasi selama beberapa tahun terakhir, perusahaan berhasil menyediakan fitur baru yang menarik dan meningkatkan basis pengguna massanya tiap kuartal.

Saat ini, Facebook adalah platform jejaring sosial terbesar yang terus berkembang berdasarkan alat baru, perubahan algoritma, dan demografi yang bergeser. Mari kita menyelami lebih dalam untuk mengeksplorasi beberapa statistik dan fakta paling menarik tentang Facebook yang sangat berguna bagi pemasar dan investor.

Statistik Umum

1. Facebook adalah situs web yang paling banyak dikunjungi di dunia ke-3 (setelah Google dan YouTube). Pada kuartal ke-3 tahun 2019, Facebook memiliki 2,45 miliar pengguna aktif bulanan.

2. India memiliki jumlah pengguna Facebook terbanyak diikuti oleh Amerika Serikat dan Indonesia. Ada lebih dari 269 juta pengguna di India, 183 juta di AS, dan 123 juta di Indonesia.

3. Facebook adalah aplikasi ke-4 yang paling banyak diunduh di seluruh dunia pada kuartal pertama 2019, dengan lebih dari 170 juta instalasi. WhatsApp (dimiliki Facebook) menjuarai daftar dengan lebih dari 223 juta instalasi baru.

4. 51% remaja AS dan 71% dewasa AS menggunakan Facebook, penetrasi tertinggi dari semua situs jejaring sosial. Namun, remaja diperkirakan akan menurun menjadi 37% pada 2022.

5. Sekitar 57% audiens Facebook global adalah laki-laki dan 43% adalah perempuan. Namun, di Amerika Serikat, 56% pengguna Facebook adalah perempuan dan 44% adalah laki-laki.

6. Demografi Untuk Audiens Amerika

Kurang dari 10% pengguna Facebook berasal dari Amerika Serikat. Sekitar 75% dari pengguna itu tinggal di perkota, diikuti oleh perdesaan (67%), dan kemudian pedesaan (58%).

FB education demographics

• 77% dewasa dengan gelar sarjana menggunakan Facebook
• 71% dewasa dengan beberapa pengalaman kuliah menggunakan Facebook
• 60% dewasa yang memiliki diploma SMA atau kurang menggunakan Facebook

FB income demographics

• 75% dewasa yang menghasilkan lebih dari $75.000 menggunakan Facebook
• 72% dewasa yang menghasilkan antara $30.000 dan $74.999 menggunakan Facebook
• 66% dewasa yang menghasilkan kurang dari $30.000 menggunakan Facebook

Sumber: Pew Research Center

7. Hampir 3/4 Pengguna Facebook Masuk Setiap Hari

% pengguna media sosial dengan frekuensi kunjungan mereka

Facebook adalah bagian dari rutinitas harian bagi 74% pengguna. Mereka masuk ke akun Facebook mereka (melalui desktop atau aplikasi seluler) setidaknya sekali sehari. 17% pengguna masuk setiap minggu sementara 9% pengguna melewati lebih dari seminggu tanpa masuk ke Facebook.

8. 300 Juta Orang Membagikan Facebook Stories Setiap Hari

Lebih dari 300 juta orang menggunakan Facebook Stories setiap hari. Meskipun ini jauh lebih sedikit dari 500 juta yang menggunakan Instagram Stories setiap hari, ini masih merupakan audiens yang cukup besar.

Stories menarik lebih banyak perhatian karena muncul di bagian atas layar dalam format imersif dan ephemeral. Itulah mengapa ada 2 juta pengiklan aktif bulanan pada Stories pada 2019.

9. Orang Menghabiskan 38 Menit di Facebook Setiap Hari

Secara rata-rata, pengguna AS menghabiskan 38 menit setiap hari di Facebook. Namun, ini diperkirakan akan menurun dalam beberapa tahun mendatang. Menurut eMarketers, waktu yang dihabiskan di Facebook akan jatuh menjadi 37 menit pada 2021.

10. Lebih dari 350 Juta Foto Diunggah Setiap Hari

Pada 2013, Facebook mengungkapkan bahwa pengguna mereka telah mengunggah lebih dari 250 miliar foto. Pada saat itu, lebih dari 350 juta foto diunggah setiap hari. Ini setara dengan 243.000 unggahan per menit dan 4.000 unggahan per detik.

Sejak 2013, perusahaan tidak merilis data baru tetapi angka-angka telah lebih dari menggandakan dan peningkatan signifikan diperkirakan dalam beberapa tahun mendatang.

11. Facebook Menyimpan Lebih dari 300 Petabyte Data

Facebook memiliki salah satu gudang data terbesar di dunia, menyimpan lebih dari 300 petabyte (300.000.000 gigabyte). Data ini digunakan untuk berbagai aplikasi, mulai dari pemrosesan batch dan pembelajaran mesin hingga analitik grafik dan analitik interaktif waktu nyata.

12. Apa Tingkat Engagement Rata-Rata untuk Postingan Halaman?

Tingkat engagement rata-rata untuk postingan halaman adalah 3,6%. Ini mencakup semua jenis halaman dan semua jenis postingan, termasuk postingan video halaman, postingan foto halaman, dan postingan tautan halaman.

13. Halaman dengan Kurang dari Penggemar Memiliki Tingkat Engagement yang Lebih Baik

Halaman Facebook dengan kurang dari 10.000 penggemar memiliki jangkauan organik yang lebih tinggi dan tingkat engagement keseluruhan yang lebih baik dibandingkan halaman dengan lebih dari 100.000 penggemar. Secara rata-rata, postingan organik hanya mencapai 5,5% pengikut halaman.

14. Pengguna Biasa Suka 13 Postingan Per Bulan

Secara rata-rata, pengguna Facebook menyukai 1 postingan hampir setiap hari lain, membuat 5 komentar dan membagikan 1 postingan setiap bulan. Selain itu, sekitar 13 iklan Facebook diklik setiap bulan.

15. Sebagian Besar Engagement pada Postingan Facebook Terjadi pada Hari Kerja

Waktu terbaik untuk membagikan postingan Facebook adalah hari kerja dari pukul 10 pagi hingga 3 sore. Menurut SproutSocial, tengah hari pertengahan minggu adalah waktu terbaik untuk memposting, sedangkan Minggu memiliki jumlah engagement paling sedikit.

16. 60% Pengguna Video Digital AS Menggunakan Facebook untuk Menonton Video

Dalam hal konten video, YouTube jauh lebih unggul dari Facebook. 90% AS yang menonton video digital melakukannya di YouTube, diikuti oleh Facebook (60%) dan Instagram (35%).

Data ini didasarkan pada survei online yang dilakukan pada Q4 2018, yang melibatkan lebih dari 16.000 pengguna internet.

17. 85% Video Facebook Ditonton Tanpa Suara

Meskipun Facebook mengatur sekitar 8 miliar tayangan per hari di platformnya, sebanyak 85% dari tayangan video ini terjadi tanpa suara. Selain itu, orang menghabiskan waktu tiga kali lebih banyak menonton video langsung daripada video yang sudah direkam.

18. 15% AS yang Menggunakan Media Sosial Berbelanja di Facebook

Di Amerika Serikat, sekitar 15% orang yang menggunakan media sosial menemukan/membeli produk dan layanan di Facebook. Pinterest adalah platform yang paling sukses di bidang ini, dengan unggulan luar biasa sebesar 47%.

19. Facebook Menangani 2 Miliar Pencarian Per Hari

Orang menggunakan Facebook Search untuk menemukan teman mereka dan apa yang dikatakan orang lain tentang topik. Platform ini menangani lebih dari 2 miliar pencarian semacam itu setiap hari terhadap 2,5 triliun postingan. Hasil pencarian dipersonalisasi dan mencakup postingan teman serta postingan publik.

20. Facebook Adalah Sumber Berita Media Sosial Dominan

Sekitar 52% dewasa di Amerika Serikat mendapatkan berita dari Facebook. Platform populer berikutnya untuk berita adalah YouTube (28% dewasa AS mendapatkan berita di sana), diikuti oleh Twitter (17%) dan Instagram (14%).

21. Laki-laki Muncul Lebih Banyak dari Perempuan dalam Gambar Berita Facebook

Ternyata laki-laki muncul dua kali lebih sering dari perempuan dalam gambar berita, sementara lebih dari 50% foto menunjukkan pria secara eksklusif.

22. Perempuan Cenderung Membuat Grup yang Efektif

Di antara puluhan juta Grup Facebook, perempuan 40% lebih mungkin membuat grup yang menjadi bermakna bagi pengguna lain. Sekitar 43% Halaman bisnis dimiliki oleh perempuan dan mereka telah meningkat sebesar 21% sejak 2017.

23. 26% Dewasa AS Menghapus Aplikasi Facebook dari Ponsel

Facebook telah mengalami beberapa tahun sulit, dengan banyak skandal dan reaksi. Salah satu skandal besar terjadi pada awal 2018 ketika terungkap bahwa Cambridge Analytica menggunakan data pribadi jutaan akun Facebook tanpa persetujuan mereka untuk tujuan iklan politik.

Karena masalah semacam itu, 54% dewasa AS mengubah pengaturan privasi mereka, 42% dewasa berhenti memeriksa profil Facebook mereka selama beberapa minggu, dan sekitar 26% pengguna menghapus aplikasi dari smartphone mereka pada 2018.

Baca: 7 Best Facebook Alternatives That Keep Your Data Private

24. 74% Pengguna Tidak Tahu bahwa Facebook Mengumpulkan Informasi Mereka

Facebook membuatnya cukup mudah bagi pengguna untuk mengakses 'preferensi iklan' mereka yang menunjukkan bagaimana algoritma mencantrikan minat dan sifat mereka bagi pengiklan. Namun, menurut studi Pew Research Center yang dilakukan pada 2018, 74% pengguna Facebook dewasa di Amerika tidak mengetahui fakta bahwa perusahaan mengumpulkan informasi pribadi mereka.

25. Ada Lebih dari 90 Juta Bisnis Kecil di Facebook

Pada 2019, lebih dari 90 juta bisnis kecil menggunakan Facebook. Kebanyakan mereka memanfaatkan alat gratis, seperti Facebook Groups, Pages, Messenger. Menurut laporan resmi Facebook, 50% dari mereka telah berhasil mengembangkan bisnis mereka dan mempekerjakan lebih banyak orang.

26. Pengguna Biasa Mengklik Iklan Sekali Setiap 3 Hari

Pengguna Facebook biasa mengklik 11 iklan per bulan. Laki-laki mengklik lebih sedikit iklan (10 per bulan) daripada perempuan (14). Meskipun tingkat klik-through tidak begitu mengesankan, Facebook menghasilkan pendapatan yang layak hanya dengan menampilkan iklan.

27. Facebook Menghasilkan $7 Per Pengguna

Pendapatan rata-rata Facebook per pengguna pada Q3 2019

Secara global, pendapatan rata-rata Facebook per pengguna sekitar 7 dolar AS. Platform ini menghasilkan sebagian besar pendapatannya melalui iklan dan pemasaran media sosial.

28. 94% Pendapatan Iklan Dari Smartphone

Cukup mengejutkan bahwa hanya 6% pendapatan iklan Facebook berasal dari desktop. Pada Q2 2018, 9% pendapatan iklan berasal dari desktop. Sementara tingkat kepadatan tinggi telah tercapai di banyak negara maju, penetrasi seluler terus meningkat di pasar yang berkembang.

29. Facebook Hilang Jutaan Dolar Setiap Jam Downtime

Pada 2018, perusahaan melaporkan pendapatan sebesar $55,8 miliar. Jika kita memecahnya menjadi hari, jam dan menit, angkanya terlihat seperti ini:

• Harian: $152 juta
• Per Jam: $6,4 juta
• Setiap menit: $106.700

Pemadaman terburuk terjadi pada Rabu 13 Maret 2019. Pemadaman berlangsung setidaknya 14 jam, mengakibatkan pengiklan kecil kehilangan ribuan dolar.

Beberapa Hal Menarik Lainnya untuk Diketahui

30. Pada 2017, Facebook mencapai 800 juta pemain bulanan. Ini mencakup pengguna yang bermain Instant Games atau game berbasis format HTML5 pada news feed dan Messenger.

31. Facebook menangkap hampir 3 miliar akun palsu pada Q4 2018 dan Q1 2019.

32. Setiap tahun, Facebook menerima beberapa kontroversi yang meliputi teori konspirasi, berita bohong, privasi pengguna, dan efek psikologis seperti kecanduan dan rendahnya rasa hargadir.

33. Sebuah studi baru menunjukkan bahwa postingan Facebook saja dapat memprediksi penyakit seperti depresi, kecemasan, dan psikosis.

34. Perusahaan mempekerjakan lebih dari 39.000 orang dan mengoperasikan 16 lokasi pusat data.

Baca: 10 Beautiful Concept for a Redesigned Facebook

35. Pada 2018, Facebook mencapai 75% energi terbarukan untuk operasinya. Perusahaan berkomitmen untuk mengurangi emisi gas rumah kaca sebesar 75% dan menyelenggarakan operasinya global dengan 100% energi terbarukan pada akhir 2020.