Apa arti pengumuman AR/VR Facebook F8 bagi pemasar

Pekan lalu, Facebook sekali lagi membuat gebrakan di industri AR/VR dengan serangkaian pengumuman di Konferensi Pengembang F8. Dengan 2 miliar pengguna aktif di Facebook dan misi untuk menjadi pemimpin teknologi gelombang berikutnya, tidak ada keraguan bahwa industri mengawasi pergerakan Facebook di bidang ini dengan cermat.

Lihat juga: Adobe melihat VR sebagai pengganggu perjalanan hebat berikutnya

Anda mungkin pernah mendengar tentang berbagai diskusi AR/VR minggu lalu, dari platform kamera AR pertama hingga aplikasi VR sosial Facebook yang pertama. Namun, dengan pemasar yang ingin memanfaatkan media interaktif baru ini, semakin sulit untuk memahami kapan dan bagaimana menggunakan teknologi baru ini.

Apakah AR lebih baik untuk pemasaran daripada VR? Atau justru sebaliknya? Kapan saya harus menggunakan AR? Kapan saya harus menggunakan VR? Seperti apa eksekusi ini? Ini hanya beberapa pertanyaan yang kami terima dari pelanggan kami setiap minggu. Sebagai seseorang yang sangat menyukai ruang ini, saya ingin berbagi beberapa pemikiran dan wawasan saya di bawah ini:

Kapan menggunakan AR dan kapan menggunakan VR?

Jawaban sederhananya adalah AR memungkinkan Anda untuk meningkatkan dunia di sekitar Anda sementara VR membenamkan Anda di dunia yang telah sepenuhnya diciptakan untuk Anda. Dari perspektif pemasar, kedua media memiliki keunggulan yang berbeda, tetapi yang digunakan bergantung pada apa tujuan kreatif Anda. Seberapa penting dunia nyata audiens Anda di sekitar alur cerita yang ingin Anda sampaikan? Atau apakah tujuan Anda untuk membenamkan pemirsa ini ke dalam narasi yang Anda buat untuk mereka?

Seperti disebutkan, AR dapat meningkatkan dunia di sekitar pemirsa, tetapi dalam melakukannya sering mengorbankan cerita dan narasi untuk menciptakan ruang untuk konteks dunia nyata. Sebaliknya, VR membawa pemirsanya ke dalam pengalaman yang sepenuhnya imersif di mana pemasar dan pendongeng dapat membawa pemirsa itu melalui alur naratifnya.

Mari kita lihat contoh hipotetis:Bayangkan Anda merilis film Iron Man baru. Seperti apa pengalaman AR dan seperti apa pengalaman VR?

Untuk AR, Anda dapat mengundang audiens Anda untuk berfoto selfie dengan berpakaian seperti karakter Iron Man atau tiba-tiba Tony Stark berdiri di kamar Anda. Dengan VR, Anda dapat membawa penonton ke dalam film dan membuat mereka berpartisipasi aktif sebagai karakter, mungkin terbang di samping Iron Man saat ia kembali ke properti mansionnya yang indah. Seperti yang Anda lihat, film yang sama dapat menggunakan kedua teknologi untuk memasarkan film karena setiap teknologi memiliki fokus yang berbeda.

Namun sebagai pemasar, penting untuk memahami setelah berinvestasi dalam bentuk materi iklan baru ini, bagaimana Anda akan membuat orang melihatnya?

Di mana perhatian AR dan VR hari ini?

Untuk pemasar, mendapatkan bola mata dan keterlibatan pada materi iklan Anda adalah sangat penting. Kenyataan untuk AR adalah bahwa sebagian besar informasi digital yang kita konsumsi saat ini tidak memerlukan lingkungan dunia nyata Anda. Kami kebanyakan mengkonsumsi informasi melalui tampilan, bukan lensa. Akibatnya, distribusi untuk AR masih cukup terbatas. Tabel ringkasan di bawah ini:

Seperti yang Anda lihat di atas, sementara kedua media masih muncul, AR masih dalam masa-masa awal. Sebaliknya, VR telah menyaksikan munculnya format standar dalam Video VR 360° yang telah memberikan kemampuan kepada pemasar untuk menghadirkan pengalaman konten ini ke bola mata yang mereka butuhkan.

Apa yang kita lihat di masa depan AR dan VR?

Tidak ada keraguan bahwa AR dan VR akan menjadi platform komputasi yang hebat, tetapi yang masih harus dilihat adalah bagaimana pemasar dapat sepenuhnya memanfaatkan teknologi ini. Dari sudut pandang saya, VR tampaknya mengikuti tren yang akrab dengan dunia media. Seperti halnya surat kabar yang beralih ke media televisi yang lebih visual, wajar saja jika platform konsumsi berikutnya menjadi lebih interaktif dan menarik, oleh karena itu VR.

Secara paralel, AR tampaknya mengikuti tren yang telah kita lihat seputar permintaan informasi. Sama seperti kita melihat evolusi dari pencarian teks ke pencarian suara. AR dapat membuka cara baru untuk mendapatkan informasi yang disempurnakan melalui lensa ponsel cerdas.

Sebagai platform periklanan yang terlibat langsung dengan pemasar dan penerbit, kami sangat bersemangat untuk masa depan yang akan datang.

OmniVirt adalah platform periklanan 360 Video dan Virtual Reality yang didirikan oleh mantan karyawan Google dan YouTube. Perusahaan telah menerima dana dari pemodal ventura top termasuk Andreessen Horowitz, Greycroft, BDMI, Horizon Media, First Round Capital dan banyak lainnya. Teknologi OmniVirt mendistribusikan 360° VR di seluruh situs web penerbit teratas seperti The New York Times, AOL, Time Inc, Gannet, Wall Street Journal, Vice Media, dan lainnya. Pengalaman ini dapat disesuaikan dan interaktif, dengan pelaporan kinerja mendetail yang menunjukkan tempat audiens terlibat dalam pengalaman yang imersif. Perusahaan telah mendukung beberapa kampanye profil tinggi untuk klien seperti Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures, dan Johnnie Walker.

Artikel ini adalah bagian dari seri Realitas Virtual kami. Anda dapat mengunduh lanskap versi resolusi tinggi yang menampilkan 431 perusahaan di sini