Bagaimana Pengumuman AR/VR Facebook F8 Mengubah Strategi Pemasaran
Pada F8 Developer Conference minggu lalu, Meta meluncurkan serangkaian inovasi AR dan VR yang siap untuk mendefinisikan ulang cara merek terhubung dengan konsumen. Dengan 2 miliar pengguna aktif dan komitmen yang jelas untuk memimpin teknologi generasi berikutnya, industri memantau dengan cermat.
Pemasaran sering bertanya apakah AR atau VR yang lebih cocok untuk kampanye mereka. Pilihan tergantung pada niat kreatif, konteks audiens, dan potensi distribusi. Di bawah ini, kita uraikan pertimbangan kunci dan contoh praktis.
AR melapisi konten digital ke lingkungan nyata; VR memasukkan pengguna ke dalam dunia yang dibuat.
Kapan Menggunakan AR vs. VR
AR melapisi konten digital ke lingkungan nyata pengguna, membuatnya ideal untuk pengalaman yang bergantung pada konteks fisik—pikirkan demo produk atau permainan berbasis lokasi. VR, sebaliknya, memindahkan pengguna ke dalam dunia yang dibuat sepenuhnya, memungkinkan merek untuk memandu narasi dan mengontrol lingkungan.
Contoh: Untuk peluncuran film blockbuster, kampanye AR mungkin memungkinkan fans berpura-pura sebagai karakter di rumah mereka sendiri, sementara pengalaman VR dapat menempatkan penonton di dalam setting film, memungkinkan mereka berinteraksi dengan scene ikonik.
Jangkauan Saat Ini: Di Mana Mata?
Meskipun potensinya, distribusi AR tetap terbatas karena sebagian besar konten digital dikonsumsi pada layar datar daripada melalui lensa. Sebaliknya, video VR 360° memiliki ekosistem pengiriman yang matang—penerbit seperti The New York Times, Time Inc., dan Vice Media mengonten imersif yang mencapai audiens yang terlibat.
Pandangan Masa Depan
VR berkembang menjadi platform media interaktif berikutnya, mirip dengan kenaikan televisi atas cetak. Sementara itu, AR berkembang di luar overlay statis, menyediakan informasi kontekstual yang lebih kaya mirip dengan pergeseran dari teks ke pencarian suara.
Sebagai partner periklanan yang terlibat dalam profond dengan merek dan penerbit, kami senang membantu pemasar membuka potensi penuh kedua teknologi ini.
OmniVirt adalah platform periklanan video 360° dan VR yang didirikan oleh mantan insinyur Google dan YouTube. Didukung oleh VC terkemuka seperti Andreessen Horowitz dan First Round Capital, OmniVirt mendistribusikan konten imersif di seluruh penerbit terkemuka—The New York Times, AOL, Time Inc., Gannett, The Wall Street Journal, Vice Media, dan lebih banyak. Kampanye interaktifnya menawarkan metrik performa terperinci dan telah mendukung merek ternama seperti Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures, dan Johnnie Walker.
Jelajahi lanskap resolusi tinggi dari 431 perusahaan di sini.
