Mengapa Produsen Harus Memblog: 5 Manfaat Utama Blog Perusahaan
Blogging mungkin menjadi strategi pemasaran yang penting untuk industri lain, tetapi untuk produsen, tidak begitu relevan… kan?
Salah.
Setiap industri harus blogging, bahkan – atau terutama – yang tidak selalu dianggap glamor seperti manufaktur. Blogging adalah cara yang bagus untuk mendirikan diri Anda sebagai pemimpin di nich Anda, meningkatkan kesadaran merek, mendapatkan klien baru dan memperkuat hubungan dengan yang sudah ada. Plus, Content Marketing Institute menemukan bahwa 95 persen pemasar B2B menggunakan content marketing pada 2017 – jadi bahkan jika Anda tidak blogging, pesaing Anda melakukannya.
Berikut adalah lima alasan bagus untuk membuat blog untuk bisnis manufaktur Anda.
1. Blogging mengekspos Anda pada audiens baru & meningkatkan lalu lintas situs
Blogging adalah cara yang ampuh untuk memperkenalkan merek Anda pada orang-orang yang mungkin belum pernah mendengar tentang Anda. Pew Research Center melaporkan bahwa 73 persen Amerika online setiap hari, dan 21 persen online hampir selalu. Itu banyak mata potensial untuk blog Anda – dan merek Anda.
Anda akan meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan lalu lintas situs web sebagai:
Pengunjung berbagi postingan Anda di jaringan sosial mereka. Orang berbagi konten edukatif dan menghibur yang relevan dengan kehidupan mereka. Postingan blog yang membantu Anda bisa ditambahkan ke feed Facebook atau LinkedIn seseorang.
Merek lain mereferensikan blog Anda. Blog yang memiliki pikiran serupa dapat menautkan ke konten Anda di blog mereka sendiri, yang meningkatkan kemungkinan pengunjung baru mengklik melalui ke situs web Anda.
Konten Anda diunggah ke situs kuration. Blog Anda mungkin diidentifikasi sebagai informasi berguna untuk situs bookmark sosial seperti Reddit.com atau StumbleUpon.com. Pengguna yang tertarik dengan topik yang terkait dengan bisnis Anda kemudian dapat menemukan Anda melalui situs seperti ini.
2. Blogging meningkatkan hasil pencarian Anda
Mesin pencari merayapi situs web untuk konten yang terkait dengan apa yang dicari orang. Blogging memberikan bisnis Anda jalan untuk menjawab pertanyaan konsumen dan menciptakan konten yang terkait dengan apa yang diketik orang ke mesin pencari.
Blogging adalah strategi yang memberikan imbalan pada konten berharga dengan jumlah kunjungan yang meningkat jangka panjang. Penelitian HubSpot menunjukkan bahwa satu dari sepuluh postingan blog adalah compounding, yang berarti pencarian organik meningkatkan lalu lintas seiring waktu.
Blogging juga menawarkan keuntungan dalam pencarian atas merek yang hanya memiliki konten web. Misalnya:
Penandaan gambar meningkatkan pencarian. Memiliki blog berarti Anda dapat menyertakan gambar yang berfungsi sebagai indikator pencarian. Dengan menambahkan tag yang kaya kata kunci ke setiap gambar yang Anda unggah, Anda memungkinkan gambar dan tautan blog itu muncul dalam hasil pencarian yang relevan. Moz melaporkan bahwa 26 persen dari semua pencarian di 10 mesin pencari utama terjadi di Google Images. Dengan menandai gambar Anda, Anda memasukkan diri ke dalam campuran untuk ditemukan di semua pencarian itu.
Strategi kata kunci mendapatkan kendaraan. Tanpa blogging, Anda perlu menyisipkan kata kunci di seluruh situs web Anda. Tidak hanya ini dapat mengarah pada keyword stuffing yang berbahaya – yang akan membuat Anda dihukum oleh mesin pencari – tetapi konteks kata kunci mungkin tidak semulus di blog.
Google memberi imbalan pada lalu lintas dan backlink. Saat situs Anda menerima peningkatan lalu lintas dan jumlah tautan kembali ke situs web Anda meningkat, Anda akan diberi imbalan dengan peringkat pencarian yang lebih tinggi. Google melihat tautan yang dibagikan di berbagai situs otoritatif sebagai sinyal kepercayaan dan memberikan otoritas yang lebih tinggi.
3. Blogging mengonversi lebih banyak lead
Melakukan riset online telah menjadi bagian penting dari perjalanan pembeli saat ini. Menurut 2016 Content Preferences Survey oleh DemandGen Report, 47 persen pembeli melihat tiga hingga lima bagian konten sebelum terlibat dengan perwakilan penjualan. Ketika pelanggan potensial menemukan konten berkualitas tinggi di blog Anda, itu berfungsi untuk:
Mendirikan atau memperdalam kredibilitas Anda dan membangun kepercayaan
Menangkap informasi mereka untuk pelidhan lead lebih lanjut melalui taktik seperti menawarkan langganan newsletter email atau unduhan gratis
Mengonversi lead saat pengunjung menjaga merek Anda di benak mereka melalui bacaan berulang
4. Blogging adalah pemasaran yang dapat diukur
Dibandingkan membayar iklan statis di majalah perdagangan yang menghasilkan hasil yang tidak dapat diukur, perjalanan blog dapat dilacak dan memungkinkan Anda mengambil kendali yang lebih baik atas strategi pemasaran Anda. Saat Anda mengintegrasikan blog Anda dengan alat data seperti Google Analytics atau HubSpot, Anda dapat menggunakan blog Anda untuk:
Lihat dari mana pembaca datang. Mungkin ada area geografis yang belum Anda pertimbangkan untuk pemasaran, atau mungkin ada situs rujukan yang dapat menjadi mitra pemasaran potensial.
Ikuti perjalanan pembeli. Blog memungkinkan Anda menguji teknik pemasaran, seperti penempatan gambar, panggilan ke tindakan, jenis konten dan lebih banyak lagi. Misalnya, blog dapat mengungkapkan bahwa pengunjung Anda paling mungkin untuk mengonversi saat Anda memosting video pada selasa sore dan menampilkan panggilan ke tindakan di akhir.
Dapatkan wawasan tentang titik nyeri pelanggan Anda. Thread komentar di akhir setiap postingan membantu Anda memahami apa yang membuat pelanggan Anda aktif. Perhatikan diskusi mereka, jawab pertanyaan mereka, dan gunakan bagian komentar untuk mendapatkan ide yang lebih spesifik untuk blog Anda.
5. Blogging meningkatkan sentimen merek positif
Memiliki blog adalah cara untuk menunjukkan kepribadian merek Anda dan mengubah bisnis yang mungkin dianggap tidak menarik menjadi yang menarik. Gunakan blog Anda untuk menyoroti budaya perusahaan, memberikan sudut pandang humoris tentang apa yang terjadi di industri, atau menciptakan promosi seru yang berpotensi virus.
Bagaimana orang merasa tentang merek secara langsung mempengaruhi penjualan. Alasannya sederhana: Ketika orang menyukai Anda, mereka merekomendasikan Anda, dan orang suka membeli dari perusahaan yang direkomendasikan oleh orang lain. Survei Zendesk/Dimensional Research menemukan bahwa 90 persen pembeli dipengaruhi oleh ulasan online positif, dan platform ulasan Reevoo menemukan bahwa ulasan positif menghasilkan peningkatan penjualan rata-rata 18 persen.
Pikiran akhir: Buat konten yang membantu
Kunci blogging yang sukses adalah menciptakan konten yang menarik dan membantu. Pastikan pembaca meninggalkan blog Anda dengan pelajaran yang bermakna. Saat Anda terus menerbitkan konten yang membantu mereka memecahkan masalah mereka, pengunjung akan terus kembali ke merek Anda untuk jawaban. Ketika mereka siap untuk membeli, mereka akan mengingat Anda.
Hubungi Pusat MEP lokal Anda untuk mempelajari lebih lanjut
Ada banyak platform blogging gratis untuk memulai dengan blog perusahaan, termasuk WordPress dan Blogger – tetapi pilihan terbaik Anda adalah menambahkan halaman ke situs yang sudah ada. Ini memberi mesin pencari lebih banyak konten untuk diindeks, dan Anda akan mendapatkan peningkatan SEO (search engine optimization) yang dibahas di atas.
Untuk tetap di garis depan perkembangan industri di area Anda, hubungi Pusat MEP lokal Anda dan gunakan pengetahuan itu untuk memenuhi blog Anda dengan informasi yang membantu.
