Mengapa Anda dan bisnis Anda membutuhkan analisis VR (Bagian 2)

 Untuk bagian 2 dari seri kami tentang Mengapa Anda Membutuhkan Analisis VR, kami akan membahas nilai di balik interaksi pengguna dan objek utama dalam pengalaman imersif dan bagaimana hal ini pada akhirnya akan menjadi ekonomi tersendiri.

4. Jika Data adalah demokrasi, Durasi adalah Kotak Suara

**Jika data adalah kotak suara, durasi adalah pilihan demokrasi/pengguna

Tidak mungkin membuat konten yang menarik tanpa benar-benar mengetahui apa yang dinikmati pengguna Anda sejak awal. Tanpa pengetahuan ini, tidak ada cara bagi pembuat konten untuk memonetisasi keterlibatan konsumen, apalagi meningkatkan pekerjaan mereka. Penting untuk dicatat bahwa data itu sendiri adalah manifestasi dari perhatian, keinginan, dan minat masyarakat, oleh karena itu, menarik kesimpulan dari data sangat penting untuk bergerak maju secara produktif. Analisis Media Immersive memungkinkan pembuatan konten yang menyenangkan, sehingga pengguna mengonsumsi lebih banyak konten, artinya pengguna mengonsumsi konten tersebut lebih lama.

Rata-rata, pemilik smartphone Amerika menghabiskan sekitar 2 jam 26 menit untuk aplikasi setiap hari. Persaingan baru-baru ini di antara platform utama bukan tentang jumlah pengguna yang dapat mereka rekrut; ini menjadi perlombaan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dalam ekosistem aplikasi mereka daripada pesaing mereka. Ekosistem aplikasi mencakup semua jaringan, platform, konten, pengguna, dan semua hal lain yang terlibat dalam proses sistem. Penerapan analitik ke dalam konten imersif Anda akan meningkatkan durasi yang dihabiskan pengguna di dalam ekosistem Anda. Permainan, set, pertandingan. Ini semua tentang konsumen, bukan konten. Dengan kata lain, konten bukanlah raja, melainkan konsumen.

Poles mahkota mereka, tunduk pada takhta, apa pun yang harus dilakukan untuk membuat Raja bahagia. Semakin bahagia konsumen melihat konten Anda, semakin lama Raja berada di pengadilan Anda. Semakin lama pengguna menghabiskan waktu di pengadilan, atau ekosistem Anda, semakin tinggi laba atas investasi (ROI) Anda.

Media Immersive (Video 360, VR, AR) berpotensi meningkatkan durasi tinggal pengguna dalam suatu aplikasi atau ekosistem tertutup. Dilakukan dengan benar, konten yang diproduksi secara strategis dapat digunakan sebagai sarana untuk mempelajari lebih banyak tentang audiens dengan melacak pola menonton. Mengetahui titik fokus pengguna pada produk yang ditempatkan secara strategis, pada gilirannya, dapat digunakan untuk mengoptimalkan penempatan konten iklan seluler tradisional melalui kampanye bertarget. Ketika agensi dan merek mengidentifikasi peran media imersif di antara sisa strategi pemasaran mereka, itu akan beralih dari "tanah anggaran pemasaran eksperimental" ke kategori standar yang mengarah pada perjanjian layanan klien.

Waktu ada di pihak pengguna, bukan pembuat konten. Oleh karena itu, sepenuhnya terserah pengguna untuk memutuskan jumlah waktu yang mereka habiskan dalam ekosistem Anda. Jika pengumpulan data adalah kotak suara, jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di ekosistem tersebut adalah hak mereka — dan mereka akan memilih apa yang ingin mereka lihat.

5. Masuki Mimetik dan Ekonomi Objek Virtual

Dalam Pembuat Hit:Ilmu Popularitas di Era Gangguan Derek Thompson , penulis menjelaskan ide eksposur berkembang biak keakraban, keakraban kelancaran berkembang biak, dan kefasihan sering membentuk kebiasaan yang dapat menghasilkan evangelisasi karena rasa penguasaan. Saat ini, merek sedang mencari cara untuk menyajikan versi virtual produk mereka untuk dipelajari orang dan berinteraksi dalam realitas virtual.

Analisis VR menyediakan log jumlah waktu orang-orang terpapar produk A, yang menghasilkan keakraban produk A, yang mengarah ke kelancaran produk A. Memiliki log yang menggambarkan durasi di mana orang melalui tiga langkah ini memungkinkan Anda untuk memahami hubungan antara orang dan objek di VR. Ada berbagai tingkat kampanye pemasaran yang terkait dengan pengetahuan seseorang tentang produk di VR, yang menjawab pertanyaan tentang materi pemasaran mana yang akan dikirim ke segmen konsumen yang berbeda yang memiliki hubungan dengan produk atau layanan Anda. Saat Anda mengirimkan iklan yang menjelaskan produk Anda kepada seseorang yang sudah fasih di dalamnya, Anda telah membuang waktu yang berharga dan uang yang diperoleh dengan susah payah, dan kemungkinan besar telah mengganggu pengguna yang fasih.

Ingat, pengalaman pengguna adalah kuncinya. Manfaatkan mengetahui apa yang orang fasih untuk mengoptimalkan pengalaman mereka. Untuk memahami tingkat keterpaparan, keakraban, dan kelancaran konsumen dengan produk merek Anda, buat versi virtual produk dan ukur durasi di mana mereka fokus dan berinteraksi dengannya. Setelah Anda memiliki informasi tersebut, buatlah strategi pemasaran yang berbeda untuk konsumen yang baru saja mengenal produk, konsumen yang berada dalam tahap familiarity, dan konsumen yang memiliki tingkat pemahaman master tentang produk Anda. Saat memasuki ekonomi objek, lapisan data perilaku yang dipersonalisasi ini menempatkan perusahaan Anda di depan, sangat di depan.

6. Kontemplasi adalah partisipasi

Menatap botol Coca Cola dan mengambil botol memiliki nilai yang sama dalam realitas virtual. Tindakan ini adalah metrik kontemplasi dan partisipasi, yang ditransmisikan sebagai data perilaku, yang mengidentifikasi demografi unik. Ketika konsumen berbelanja di toko kelontong virtual (yang mungkin menjadi norma), mereka melihat semua produk di rak dan fokus pada, atau bahkan berpartisipasi dengan, barang-barang tertentu. Perenungan dan partisipasi konsumen yang unik ini menggambarkan perbedaan manusia, memungkinkan produsen untuk memenuhi setiap segmen konsumen yang memiliki kebiasaan yang sama.

Tindakan individu dan bahasa tubuh ini memberikan lebih banyak konteks. Semakin banyak konteks yang Anda miliki tentang pelanggan Anda, semakin selaras keputusan strategis Anda dengan preferensi konsumen Anda. Analisis media tradisional didorong oleh peristiwa; media imersif memungkinkan seluruh pengalaman menjadi peristiwa di mana pengguna dapat terlibat dengannya. Perusahaan telah beralih dari menganalisis angka ke emosi manusia yang sebenarnya. VR telah menciptakan platform yang, untuk pertama kalinya, menghubungkan perilaku dengan kontemplasi pembelian dan keputusan partisipasi. Manfaatkan pengetahuan ini dan dapatkan wawasan yang lebih dalam tentang basis konsumen Anda untuk meningkatkan ROI Anda.

Mari Rekap:

• Jika Data adalah demokrasi, Durasi adalah Kotak Suara: Tidak mungkin membuat konten yang menarik tanpa benar-benar mengetahui apa yang dinikmati pengguna Anda sejak awal

• Masukkan Mimetika dan Ekonomi Objek Virtual: Saat ini, merek sedang mencari cara untuk menyajikan versi virtual produk mereka untuk dipelajari orang dan berinteraksi dalam realitas virtual. Analisis VR memberikan log jumlah waktu orang-orang terpapar produk A, yang menghasilkan keakraban produk A, yang mengarah ke kelancaran produk A.

• Kontemplasi adalah partisipasi: VR telah menciptakan platform yang, untuk pertama kalinya, menghubungkan perilaku dengan kontemplasi pembelian dan keputusan partisipasi. Manfaatkan pengetahuan ini dan dapatkan wawasan yang lebih dalam tentang basis konsumen Anda untuk meningkatkan ROI Anda.

Bagian 3 dari seri ini akan segera dirilis, tetapi jika sementara itu Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menggunakan analitik vr, silakan hubungi Tim Thrillbox.

Tentang Penulis

Benjamin Durham adalah COO dan Pendiri Thrillbox, platform media imersif yang menyediakan kecerdasan bisnis yang dapat ditindaklanjuti dan kemampuan monetisasi untuk realitas virtual dan realitas tertambah melalui kekuatan data streaming besar.