3 Tren PPC Industri yang Harus Diperhatikan di 2017
Tahun baru selalu merupakan waktu untuk refleksi dan melihat ke depan, terutama dalam hal pengoptimalan mesin telusur dan tren pemasaran mesin telusur. Tahun ini, kami berharap untuk melihat tren iklan bayar per klik yang dibuat tahun lalu terus tumbuh.
Bukan rahasia lagi bahwa 2016 adalah untuk PPC, dengan Google membuat sejumlah perubahan pada AdWords. Khususnya, iklan PPC dipindahkan secara permanen dari bilah sisi ke bagian utama halaman hasil mesin pencari (SERP) Google, dan Iklan Teks Diperluas (ETA) yang baru diluncurkan secara dramatis meningkatkan potensi iklan real estat.
Di ruang manufaktur dan industri, di mana frasa kata kunci yang umum dan penting dapat bersaing, ini adalah penyesuaian besar bagi mereka yang tidak siap.
Kami tidak ingin Anda mengalami nasib yang sama tahun ini juga, jadi mari kita bicara tentang beberapa perubahan PPC yang dapat kita harapkan di tahun 2017. Kami memperhatikan beberapa tren utama:
1. Tweak SERP Lanjutan
Kami dapat mengharapkan Google untuk melanjutkan praktik tweak yang kurang lebih terus-menerus pada SERP mereka.
Misalnya, selama dua atau tiga tahun terakhir bertahun-tahun, mereka perlahan-lahan meningkatkan ukuran Grafik Pengetahuan dan Kotak Jawaban di SERP — mereka akan terus melakukannya dalam beberapa bulan ke depan.
Berkenaan dengan PPC, ini berarti lebih sedikit ruang yang tersedia untuk iklan dan iklan yang muncul lebih rendah di halaman, yang tidak ideal.
Ini juga bukan masalah yang tidak dapat diatasi — menggunakan kategori iklan ETA yang dirilis Google tahun ini dapat membantu mengatasi pemosisian yang kurang ideal.
Seiring berkembangnya fitur non-iklan, kami berharap fokus dan pembelanjaan pada ETA akan meningkat bersamanya.
2. Peningkatan Belanja Iklan Media Sosial
Facebook dengan cepat mengejar Google dalam hal pendapatan iklan digital — bersama-sama, kedua perusahaan ini memperoleh hampir tiga perempat dari setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan digital. Untuk perusahaan industri, ini berarti dua hal:
Pertama, kita akan mulai melihat perubahan kecil dalam efektivitas iklan Google AdWords karena Facebook terus memangkas pangsa pasar Google. Hal ini tentu saja terjadi pada banyak perusahaan B2C, dan trennya dapat terbawa ke pasar industri yang berfokus pada B2B.
Kedua, ini membuka seluruh dunia potensi untuk PPC. Kami tidak mengatakan tinggalkan kampanye AdWords demi kampanye Facebook, tetapi kampanye iklan Facebook pasti ada di atas meja. Jika dilakukan dengan cara yang terintegrasi dengan hati-hati dan penuh pertimbangan, gabungan kampanye Google dan Facebook dapat memberikan hasil yang mengesankan.
3. Kategori dan Pengaya Iklan Baru
Iklan Belanja Google agak terkait dengan penyesuaian SERP — ini adalah fitur yang kami berpikir akan terus bertambah besar di SERP, seperti halnya Kotak Jawaban.
Iklan Shopping bukanlah kategori iklan baru; mereka telah sekitar untuk sementara waktu. Add-on dan ekstensi untuk iklan teks standar dan ETA juga bukan hal baru, tetapi dalam hal sektor industri, mereka relatif belum dijelajahi.
Ada banyak ekstensi untuk iklan teks standar dan ETA dalam pengembangan dan beta, beberapa di antaranya benar-benar luar biasa, tetapi mereka sangat condong ke metodologi bisnis ke konsumen (B2C). Demikian pula, iklan Belanja sangat diarahkan ke pasar B2C. Baik ekstensi iklan teks maupun iklan Belanja tidak berguna secara khusus di pasar industri, terutama B2B.
Untungnya, sekarang Google mendapatkan pegangan yang cukup solid pada iklan dan add-on yang berfokus pada B2C, kami berharap mereka mulai lebih fokus pada peningkatan terkait B2B tahun ini. Pergeseran fokus ini akan membuka dunia peluang PPC bagi produsen industri.
Pemikiran Terakhir
Seperti apa pun di dunia SEM, tren PPC sulit diprediksi. Tren di atas hanyalah segelintir ide berbeda tentang apa yang bisa terjadi di tahun 2017. Tren tersebut bahkan lebih sulit untuk dimanfaatkan jika Anda tidak memiliki pemahaman yang mendalam dan menyeluruh tentang bidang tersebut.
Jika Anda ingin memasuki dunia PPC — dan memang seharusnya demikian — Anda harus meminta bantuan tim profesional yang berdedikasi. Sebagai agen pemasaran untuk ruang industri, dan kami ingin berbicara tentang bagaimana kami dapat memulai pemasaran PPC Anda.
