Tren PPC Utama yang Bentuk Pemasaran Industri Tahun 2017
Tahun baru selalu menjadi waktu refleksi dan menuntun ke depan, terutama ketika berkaitan dengan optimisasi mesin pencari dan tren pemasaran mesin pencari. Tahun ini, kami mengharapkan untuk melihat tren iklan per klik yang ditetapkan tahun lalu terus tumbuh.
Tidak rahasia bahwa tahun 2016 adalah tahun PPC, dengan Google melakukan sejumlah perubahan pada AdWords. Secara terlihat, iklan PPC dipindahkan secara permanen dari sidebar ke bagian utama halaman hasil mesin pencari Google (SERP), dan Expanded Text Ads (ETAs) yang baru diluncurkan secara dramatis meningkatkan potensi ruang iklan.
Di ruang lingkup manufaktur dan industri, di mana frasa kata kunci umum dan penting dapat kompetitif, ini adalah penyesuaian besar bagi mereka yang tidak siap.
Kami tidak ingin Anda menjadi mangsa nasib yang sama tahun ini juga, jadi mari kita bicarakan tentang beberapa pergeseran PPC yang dapat kita harapkan pada tahun 2017. Kami telah mempertahankan perhatian kami pada beberapa tren kunci:
1. Tweaks SERP yang Berlanjut
Kami dapat mengharapkan Google untuk terus melakukan praktik tweaks yang kurang atau lebih berkelanjutan pada SERP mereka.
Misalnya, selama dua atau tiga tahun terakhir, mereka perlahan meningkatkan ukuran Knowledge Graphs dan Answer Boxes pada SERP — mereka akan terus melakukannya dalam beberapa bulan ke depan.
Sehubungan dengan PPC, ini berarti lebih sedikit ruang yang tersedia untuk iklan dan iklan yang muncul lebih rendah di halaman, yang tidak ideal.
Ini bukanlah masalah yang tidak dapat diatasi — menggunakan kategori iklan ETA yang dirilis Google tahun ini dapat membantu menanggulangi posisi yang kurang ideal.
Seiring berkembangnya fitur non-iklan, kami mengharapkan fokus dan pengeluaran pada ETA akan tumbuh bersama mereka.
2. Peningkatan Pengeluaran Iklan Media Sosial
Facebook dengan cepat mengejar Google dalam hal pendapatan iklan digital — bersama-sama, kedua perusahaan ini menghasilkan hampir tiga kuartal dari setiap dolar yang dibelanjakan untuk iklan digital. Untuk perusahaan industri, ini berarti dua hal:
Pertama, kita akan mulai melihat pergeseran kecil dalam efektivitas iklan Google AdWords seiring Facebook terus menggores pangsa pasar Google. Ini tentu telah menjadi kasus untuk banyak perusahaan B2C, dan tren mungkin melimpah ke pasar industri yang difokuskan B2B.
Kedua, ini membuka seluruh dunia potensi untuk PPC. Kami tidak mengatakan meninggalkan kampanye AdWords untuk sementara kampanye Facebook, tetapi kampanye iklan Facebook seharusnya pasti dipertimbangkan. Ketika dilakukan dengan cara yang terintegrasi dengan hati-hati dan pemikiran, kombinasi kampanye Google dan Facebook dapat menghasilkan hasil yang mengesankan.
3. Kategori Iklan Baru dan Add-Ons
Iklan Shopping Google cukup terkait dengan tweaks SERP — ini adalah fitur yang menurut kami akan terus meningkat ukurannya pada SERP, sama seperti Answer Boxes.
Iklan Shopping bukan kategori iklan baru; mereka telah ada sejak lama. Add-ons dan ekstensi untuk iklan teks standar dan ETA juga bukan hal baru, tetapi dalam hal sektor industri, mereka relatif belum dieksplorasi.
Ada banyak ekstensi untuk iklan teks standar dan ETA dalam pengembangan dan beta, beberapa yang benar-benar luar biasa, tetapi mereka sangat mencenderung ke metodologi bisnis ke konsumen (B2C). Demikian pula, Iklan Shopping sangat mengarah ke pasar B2C. Tidak ekstensi iklan teks maupun Iklan Shopping telah sangat berguna di pasar industri, yang terutama B2B.
Untungnya, sekarang bahwa Google sudah mendapatkan pegangan yang cukup kuat pada iklan dan add-on yang difokuskan B2C, kami mengharapkan mereka akan mulai memberikan fokus yang lebih berat pada perbaikan terkait B2B tahun ini. Pergeseran fokus ini akan membuka dunia peluang PPC untuk produsen industri.
Pikiran Akhir
Seperti apa pun dalam dunia SEM, tren PPC sulit diprediksi. Tren di atas hanyalah sejumlah kecil ide berbeda tentang apa yang dapat terjadi pada tahun 2017. Mereka bahkan lebih sulit untuk dimanfaatkan jika Anda tidak memiliki pemahaman yang mendalam dan menyeluruh tentang bidang ini.
Jika Anda ingin memasuki dunia PPC — dan Anda seharusnya — Anda harus meminta bantuan tim profesional yang berdedikasi. Sebagai agensi pemasaran untuk ruang lingkup industri, dan kami dengan senang hati akan membicarakan bagaimana kami dapat memulai kampanye pemasaran PPC Anda.
