Pengoptimalan Pencarian AI Master:Tingkatkan Visibilitas Situs Web Anda
Selama orang-orang beralih ke mesin pencari internet untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka, optimasi mesin pencari (SEO) telah menjadi bagian penting dari strategi pemasaran bisnis apa pun. Bagi pemasok industri, memiliki SEO yang kuat dapat membantu menghubungkan Anda dengan pembeli yang mencari produk dan layanan yang ditawarkan perusahaan Anda. SEO tetap menjadi komponen penting dalam pedoman pemasaran, namun meningkatnya penggunaan platform AI untuk penelusuran dan penemuan telah mengubah lanskap tersebut.
Artikel ini menguraikan cara memastikan Anda tidak ketinggalan di era pencarian AI. Kabar baiknya adalah jika Anda sudah memiliki dasar SEO yang kuat, Anda berada di jalur yang benar.
Jangan Buang Buku Aturan SEO ke Luar Jendela
Platform AI telah mendominasi siklus berita sejak OpenAI merilis ChatGPT pada tahun 2022. Semakin banyak orang yang beralih ke AI untuk berbagai tugas – termasuk pencarian internet – dan tugas mengoptimalkan konten untuk AI terus berkembang. Terkait peringkat pada penelusuran AI, tidak ada jawaban pasti, atau bahkan konsensus tentang apa yang disebut sebagai strategi. Jika Anda mencari artikel tentang mengoptimalkan konten untuk pencarian AI, Anda akan melihat referensi untuk optimasi mesin jawaban (AEO), optimasi mesin kecerdasan buatan (AIEO), optimasi mesin generatif (GEO), dan bahkan SEO ChatGPT. Untuk tujuan artikel ini, kami akan membuatnya tetap jelas dan sederhana dengan menyebutnya sebagai “mengoptimalkan penelusuran AI”.
Tujuan pengoptimalan pencarian AI sama dengan tujuan SEO — menjadikan perusahaan Anda jawaban atas pertanyaan yang diajukan calon pelanggan secara online, apa pun platform yang mereka gunakan untuk melakukan pencarian.
“Platform AI apa pun (Ikhtisar AI Google dan Mode AI, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity, dll.) pada dasarnya hanyalah sebuah raksasa — namun cerdas — yang meringkas/memuntahkan informasi,” kata Manuel Alban, manajer senior produksi SEM di Thomas. “Kemungkinan besar, sumber informasi mereka berasal dari berbagai sumber yang menargetkan kueri yang dicari oleh pengguna AI. Dan platform LLM berusaha memastikan bahwa mereka mengambil informasi dari merek kredibel yang dapat dipercaya oleh pengguna.”
Untuk mendapatkan reputasi sebagai merek yang kredibel dan tepercaya, Alban menyarankan perusahaan untuk fokus pada salah satu landasan SEO:aturan E-E-A-T.
E-E-A-T adalah bagian dari Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google, yang mengidentifikasi konten berkualitas tinggi sebagai konten yang menunjukkan:
- Pengalaman: Apakah pembuat konten memiliki pengalaman langsung di bidang yang mereka tulis atau bicarakan?
- Keahlian: Apakah pembuat kontennya ahli? Apa kualifikasi atau kredensial mereka?
- Kewenangan: Otoritas apa yang dimiliki pembuat konten dan situs atau perusahaannya?
- Kepercayaan: Seberapa akurat, jujur, aman, dan andal konten dan halaman webnya?
“Jika Anda berpegang pada aturan EAT — jika Anda benar-benar berkomitmen untuk memberikan nilai terbaik bagi calon pengunjung Anda — dengan cara itulah Anda tidak hanya akan berhasil dalam SEO atau [pengoptimalan AI], tetapi dalam segala hal pemasaran digital dan sebagai bisnis,” kata Alban.
Bangun Kepercayaan dan Tunjukkan Hal yang Membuat Merek Anda Menonjol
Ironisnya, bagian dari strategi untuk mengoptimalkan pencarian AI adalah menghilangkan kebisingan AI dengan konten berharga yang memusatkan manusia dan keahlian. Dengan membangun kepercayaan terhadap merek Anda, Anda berpotensi meningkatkan cara algoritme memberi peringkat pada konten Anda dan berinteraksi dengan pelanggan dengan cara yang meningkatkan penghargaan terhadap merek Anda.
Berikut tiga strategi utama untuk membangun kepercayaan terhadap merek Anda:
- Terlibat dengan pelanggan. Tampilkan nama merek Anda di berbagai saluran, seperti media sosial, iklan bayar per klik (PPC), dan acara industri, termasuk konferensi, untuk membangun otoritas merek secara keseluruhan.
- Menempatkan orang sebagai prioritas utama. Sorot anggota tim Anda dan keterampilan serta pengetahuan yang unik untuk masing-masing anggota.
- Tampilkan keahlian. Pembeli sering kali mencari informasi yang akan membantu mereka mengambil keputusan. Menjadi sumber pengetahuan yang dapat dipercaya — dan mendukung keahlian di baliknya — dapat membuat merek Anda menonjol. Membuat aset unik dan kaya data, seperti eBuku, studi kasus, dan laporan, dapat membantu meningkatkan kredibilitas merek Anda dan peringkat mesin telusur.
Dengan berupaya membangun kepercayaan pada merek Anda dan mengikuti aturan dasar SEO, Anda dapat memastikan perusahaan Anda tidak ketinggalan di era pencarian AI. Dengan pengalaman lebih dari 125 tahun dalam menghubungkan pembeli dan pemasok industri, Thomas dapat membantu Anda menyusun strategi pemasaran yang mengikuti perkembangan teknologi dan menghubungkan Anda dengan pelanggan. Pelajari bagaimana Thomas dapat membangun strategi pemasaran yang disesuaikan dengan kebutuhan unik Anda.
