Bagaimana Teori Warna Mendorong Kesuksesan Merek dan Tindakan Konsumen

Konsep "teori warna" tidak baru. Faktanya, istilah pertama kali muncul dalam tulisan Leone Battista Alberti dan catatan Leonardo da Vinci sejak tahun 1400-an.

Kini, teori warna masih diajarkan secara luas dalam disiplin seperti ilmu pengetahuan dan seni. Namun, pemasar tentu dapat mengambil manfaat dari mempelajarinya juga. Tewahnya, tidak peduli industri apa yang Anda masuki, warna dapat mendefinisikan merek Anda, mempengaruhi audiens Anda, dan mendorong orang untuk mengambil tindakan.

Pentingnya Warna dalam Branding

Ketika datang pada prospek Anda, Anda ingin pergi di luar komunikasi transaksional; Anda ingin membangun koneksi emosional. Warna yang Anda pilih dapat membantu Anda mencermati koneksi emosional ini.

Pikirkan perusahaan Caterpillar. Logo mereka adalah contoh yang bagus dari satu yang mengomunikasikan emosi yang kuat menggunakan hanya dua warna. Segitiga kuning mewakili kegembiraan dan optimisme, sementara hitam mempromosikan keunggulan dan kekuatan. Tidakkah Anda katakan bahwa dua warna ini mendefinisikan produsen mesin perkasa tersebut?

Di Mana Menerapkan Warna Merek Anda

Tidak peduli warna apa yang Anda pilih, penting untuk branding Anda konsisten di semua saluran dan materi. Berikut adalah beberapa tempat yang dapat mendapat manfaat dari skema warna baru Anda:

• Logo Perusahaan
• Situs Web Industri Anda
• Katalog Produk
• Toko atau Lantai Produksi
• Video Produk
• Desain Toko
• Seragam Karyawan
• Iklan

Membangun Skema Warna Merek

Tidak ada cara yang benar atau salah untuk memilih skema warna branding perusahaan Anda. Namun, yang berikut akan menjelaskan kerangka kerja yang lebih terstruktur untuk membantu Anda memilih warna ini. Skema warna merek biasanya memiliki antara 1-4 warna tergantung pada jenis skema yang Anda inginkan. Tetapi biasanya, skema dasar mencakup warna dasar, aksen, dan warna netral.

• Dasar: Saat memilih dasar Anda, itu harus beresonansi dengan sifat kepribadian paling esensial dan dominan merek Anda sambil juga menarik audiens target yang ingin Anda capai.
• Aksen: Warna aksen Anda adalah warna yang akan Anda gunakan paling banyak selain warna dasar Anda dan bisa sedikit lebih sulit untuk dipilih karena itu harus pas secara visual dengan dasar Anda.
• Netral: Warna terakhir yang perlu Anda pilih dalam skema warna dasar adalah netral Anda. Ini kemungkinan besar akan menjadi warna latar di situs web atau logo Anda. Biasanya, perusahaan memilih warna abu-abu, beige, atau putih sebagai warna netral mereka.

Hubungan Warna

Memilih warna yang tepat untuk bisnis Anda bisa sedikit rumit. Anda akan ingin memilih warna yang tidak hanya terlihat bagus secara individu, tetapi bekerja sama sebagai keseluruhan yang kohesif.

Analogous — Warna dengan nuansa yang sama.

 
Monokromatik — Satu warna digunakan, tetapi intensitas dan kecerahannya bervariasi.

Komplementer — Dua warna yang berseberangan di lingkaran warna.

Perusahaan Industri yang Menggunakan Warna untuk Mengonversi Prospek menjadi Pelanggan

Efek Von Restorff, juga dikenal sebagai Efek Isolasi, memprediksi bahwa ketika beberapa objek serupa hadir, yang paling berbeda akan menonjol dan diingat. Itulah sebabnya penggunaan warna sorotan yang berbeda dari warna dasar Anda sebagai CTA dapat sangat bermanfaat untuk mendorong konversi.

Produsen Peralatan Asli [OEM]

Amphenol Nexus Technologies adalah OEM yang memproduksi konektor khusus dan stok, saklar tombol, perangkat elektromekanis, dan steker dan soket telepon komersial.

Perusahaan menggunakan biru sebagai warna dasarnya, putih dan abu-abu sebagai netralnya, dan oranye cerah sebagai warna aksen. Pilihan untuk menggunakan oranye yang berani seperti itu adalah pilihan sengaja karena itu melengkapi warna dasar biru dan digunakan dalam navigasi globalnya. Menggunakan sorotan ini sebagai CTAs di seluruh situs melibatkan pengguna dan mengonversi lebih banyak prospek menjadi lead.

Perusahaan Jasa

U.S. Clean Lab menyediakan layanan pembersihan seperti ultrasonik, flush tekanan, wipe dan flush pompa tekanan tinggi untuk bagian dan komponen.

U.S. Clean Lab memiliki desain situs web yang bersih dan modern yang menggunakan pendekatan monokromatik dengan warna dingin berbeda untuk menonjol di latar belakang putih. Kedua CTA "Request A Quote" di navigasi dan CTA "Precision Cleaning" yang di-overlay di gambar header memiliki gradien yang dimulai dengan biru yang lebih gelap di kiri dan memudar ke biru yang sedikit lebih terang di kanan. Meskipun ini secara ketat adalah pilihan gaya, patut diketahui bahwa itu adalah opsi saat menerapkan ini di situs industri Anda.

Salah satu hal yang unik dari CTA "Precision Cleaning" adalah efek hover. Dipicu oleh mouse yang melayang di atas CTA, warna latar belakang dan teks berbalik — latar belakang biru menjadi putih sementara teks putih menjadi biru. Efek ini dapat mencerminkan perhatian cukup bagi prospek untuk mengklik tombol dan mengonversi.

Produsen Khusus

Contoh bagus dari situs yang menggunakan teori warna dengan baik untuk mengonversi adalah Hudson Technologies, produsen penutup logam dipping dalam, kotak, dan stempel. Salah satu hal yang dilakukan Hudson Technologies dengan sangat baik adalah upaya generasi lead mereka menggunakan pemasaran konten.

Hudson Technologies memiliki modul di halaman utamanya yang sepenuhnya didedikasikan untuk mempromosikan eBook teratas, "Seamless Solutions: Deep Draw Manufacturing." Lagi, kita melihat praktik terbaik menggunakan warna yang kontras untuk CTA "Download Now" mereka.

Menggunakan CTA yang mencolok tidak hanya berguna di seluruh halaman situs web dan katalog produk Anda. Warna juga dapat digunakan di formulir halaman landing Anda. Dengan mengumpulkan informasi pengunjung situs di halaman landing, Hudson Technologies dapat meningkatkan kontak dalam daftar mereka dan merawat mereka menjadi pelanggan. Tombol "submit" oranye yang disertakan di formulir ini berteriak untuk diklik.

Distributor Industri

Schroeder Industries adalah produsen dan distributor solusi kondisi fluida canggih yang memegang teguh warna merek intinya di seluruh situsnya dari halaman utama hingga katalog produk.

Pertama-tama, Schroeder memiliki katalog produk yang efektif dan terorganisir — apa yang semua produsen harus usahakan online. Ini membuatnya mudah bagi profesional procurement untuk meminta informasi dan insinyur untuk mendapatkan spesifikasi yang mereka butuhkan untuk proyek desain mereka.

eBook kami, "Panduan Produsen untuk Membangun Katalog Produk Online yang Efektif," akan membantu Anda mengalahkan pesaing Anda menggunakan informasi produk.

Schroeder menggunakan navigasi global situs untuk menarik perhatian ke tombol RFQ, tetapi juga menggunakan CTA yang serupa di katalog produknya untuk "Request Information." Warna merah yang luar biasa juga digunakan untuk tautan kritis di seluruh katalog produk untuk membantu mengarahkan pengunjung situs ke alat eCommerce seperti "Express Ordering," "Quotes," dan "Shopping Cart."

Pelajari Lebih Lanjut tentang Menggunakan Warna untuk Meningkatkan Lalu Lintas Web

Memilih warna yang tepat untuk merek dan situs web Anda dapat meningkatkan koneksi dengan pelanggan. Untungnya kami memiliki ahli pemasaran yang dapat melihat situs web industri Anda dan memberikan tips dan trik tentang menggunakan praktik terbaik teori warna.

Dapatkan pemeriksaan kesehatan digital gratis dari kehadiran digital Anda hari ini untuk mempelajari apa yang dapat Anda perbaiki di situs web Anda untuk melibatkan lebih banyak pembeli atau hubungi tim Thomas Marketing Services kami untuk pembaharuan situs web lengkap. Ahli pemasaran kami didukung oleh insinyur bersarjana jadi kami memahami kompleksitas bisnis industri Anda.

"Hal kunci tentang Thomas adalah kemampuan untuk menghasilkan banyak lead di berbagai industri. Kami ingin membantu mendidik pelanggan kami," kata Renown Electric. "Melalui eBooks, blog, situs web yang direvamp — mereka sebenarnya mendorong pengetahuan kami sendiri dan pelanggan menghargai wawasan."