Daur Ulang Barang Tidak Laku: Lindungi Merek dan Bumi
Merek perusahaan Anda, dengan kombinasi unik dari elemen pesan dan desain, membantu membedakan produk Anda di pasar yang sangat kompetitif. Saat merek Anda berfungsi, produk Anda menonjol dengan alasan yang tepat. Akibatnya, bisnis menginvestasikan banyak waktu, uang, dan upaya untuk menemukan logo, font, tagline, dan palet warna yang tepat untuk mewakili merek mereka. Tentu saja, visibilitas merek dapat membalik jika perusahaan Anda dikaitkan dengan barang kualitas rendah atau publikasi buruk. Banyak bisnis mengabaikan elemen krusial dalam membangun merek yang sukses — memastikan bahwa barang usang yang dikaitkan dengan perusahaan Anda tidak jatuh ke tangan yang salah. Beberapa penipu bahkan telah sampai membuka toko ritail tiruan di luar negeri, seperti toko Apple tiruan — tidak ada batasan untuk apa yang telah dicoba.
Pencari peluang bersemangat untuk menggunakan dan menjual apa yang mungkin menjadi limbah yang dihasilkan oleh merek Anda. Itulah sebabnya bahkan merek mewah membakar stok berlebih dan barang cacat. Salah satu cara terbaik untuk melindungi merek Anda adalah dengan membuang dengan aman item promosi kadaluarsa atau makanan, barang berlebihan atau rusak, dan kemasan bermerek. Pembuangan aman produk dan kemasan usang tidak hanya melindungi merek Anda, tetapi juga baik untuk lingkungan dan meningkatkan reputasi Anda dengan konsumen dan mitra bisnis.
Karena alasan ini, barang usang yang terkait dengan citra perusahaan Anda harus dijadwalkan untuk dibuang ketika tidak lagi beredar. Barang-barang ini termasuk item promosi kadaluarsa seperti mainan anak-anak dan kartu diskon, item rilis terbatas, dan barang rusak. Karena barang-barang ini erat kaitannya dengan merek perusahaan, mereka menjadi target yang sangat menarik bagi wirausahawan tidak terpercaya yang mencari keuntungan cepat dengan menjual ulang barang Anda di platform e-commerce seperti Amazon dan eBay. Bahan yang terkait dengan diskon musim juga harus dijadwalkan untuk dimusnahkan. Membusangkan makanan kadaluarsa dan barang yang ditarik kembali bahkan lebih krusial, karena barang-barang ini dapat menimbulkan risiko keselamatan dan kesehatan jika tidak segera dikeluarkan dari peredaran.
Saatnya untuk memulai program pemusnahan barang usang. Produsen menyimpan inventaris bertahun-tahun sebelumnya, jadi gudang sudah mulai dipenuhi dengan item liburan, merchandise film, dan barang promosi lainnya. Namun, lonjakan kasus COVID yang baru-baru ini telah menciptakan ketidakpastian untuk toko ritail, restoran, dan tempat umum lainnya, setidaknya pada jangka pendek. Melakukan langkah sekarang untuk membuang dengan aman barang berlebihan dan kadaluarsa serta kemasan terkait dapat membantu bisnis Anda menahan ketidakpastian apa pun yang diperkenalkan oleh COVID-19.
Jika Anda tidak mengambil langkah untuk menghancurkan bahan yang tidak diinginkan, barang yang mencakup logo atau elemen desain lain yang terkait dengan merek Anda dapat dijadikan bajakan dan diduplikasi. Misalnya, cangkir lama yang sebelumnya menampung latte pumpkin spice Anda dapat digunakan oleh pelaku jahat untuk menyalin elemen merek Anda untuk manfaat mereka sendiri. Jenis pencurian kekayaan intelektual ini sangat mengganggu karena mencuri elemen yang membuat merek Anda unik dan mudah diingat. Konsekuensi bahkan lebih serius ketika elemen merek Anda digunakan untuk menjual produk inferior dan tiruan. Gambar pedagang kaki lima yang menjual kacamata tiruan Ray Ban dan tas tiruan Gucci telah menjadi hal yang cukup biasa di kalangan konsumen, tetapi pencurian elemen merek Anda bukan hal yang lucu ketika reputasi Anda sebagai penyedia barang berkualitas berada di taruhan.
Memulai program pemusnahan formal untuk barang usang Anda memiliki keuntungan besar dari segi keamanan jika dilakukan dengan benar. Menetapkan personel untuk mengawasi proses memastikan barang dimusnahkan sesuai dengan pedoman pembuangan yang ketat dan persyaratan yurisdiksi. Sertifikat pemusnahan memberikan dokumentasi yang menarik yang dapat sangat membantu selama audit, terutama jika Anda membuang barang yang berisi informasi sensitif. Untuk perusahaan yang memiliki kehadiran nasional, bekerja sama dengan vendor yang memelihara jaringan penyedia yang luas memastikan bantuan yang tersedia dengan mudah terlepas dari lokasi, sementara perusahaan yang mengekspor produk di luar AS dapat mendapatkan manfaat dari prosedur rantai penjagaan yang lebih ketat yang tersedia di fasilitas domestik.
Meski banyak barang usang memerlukan pemusnahan, beberapa bahan dapat diselamatkan atau didaur ulang. Salah satu produsen mengalihkan kotak konsentrat jeruk kadaluarsa ke fasilitas pencernaan anaerob dan mengubah surplus yang tidak diinginkan menjadi sumber energi alternatif. Bisnis lain telah berhasil mereklamasi bahan untuk digunakan kembali dalam produksi barang baru atau memperoleh kembali sebagian biaya mereka dengan menjual bahan sebagai komoditas yang dapat didaur ulang. Mengalihkan bahan ini dari landfill memiliki manfaat yang luar biasa untuk lingkungan, termasuk pengurangan konsumsi bahan bakar, serta pengurangan konsumsi energi dan emisi rumah kaca tambahan.
Melindungi merek Anda, membuang barang yang tidak perlu, dan mempromosikan keberlanjutan adalah di antara banyak manfaat pemusnahan dan daur ulang barang usang. Anda dapat memastikan pembuangan yang aman dengan menggunakan vendor yang berkualifikasi yang dapat mengawasi pemusnahan barang yang tidak diinginkan, mengalihkan komoditas yang dapat didaur ulang dari landfill, dan dalam beberapa kasus, mengkonsolidasikan layanan dan penagihan. Melakukan langkah untuk menerapkan program manajemen limbah yang aman mungkin bukan aspek paling glamor dari merek Anda, tetapi ini adalah salah satu yang paling penting.
A.J. Dilenno adalah senior director of procurement di RWS Facility Services.
