Cara Mendaur Ulang Barang Usang untuk Melindungi Lingkungan dan Merek Anda
Merek perusahaan Anda, dengan kombinasi unik dari elemen pesan dan desain, membantu membedakan produk Anda di pasar yang sangat kompetitif. Ketika merek Anda berfungsi, produk Anda menonjol karena semua alasan yang tepat. Akibatnya, bisnis menginvestasikan banyak waktu, uang, dan upaya untuk menemukan logo, font, tagline, dan palet warna yang tepat untuk mewakili merek mereka. Tentu saja, visibilitas merek dapat menjadi bumerang jika perusahaan Anda dikaitkan dengan barang berkualitas buruk atau publisitas yang buruk. Banyak bisnis mengabaikan satu elemen penting dalam membangun merek yang sukses — memastikan barang usang yang berafiliasi dengan perusahaan Anda tidak jatuh ke tangan yang salah. Beberapa pemalsu bahkan telah membuka toko ritel peniru di luar negeri, seperti toko Apple palsu — tidak ada batasan untuk apa yang telah dicoba.
Oportunis sangat ingin menggunakan dan menjual apa yang mungkin berakhir dengan limbah yang dihasilkan merek Anda. Oleh karena itu mengapa bahkan merek-merek mewah pun membakar barang-barang yang kelebihan stok dan cacat. Salah satu cara terbaik untuk melindungi merek Anda adalah dengan membuang barang promosi atau makanan yang kadaluwarsa secara aman, barang berlebih atau rusak, dan kemasan bermerek. Pembuangan produk dan kemasan usang yang aman tidak hanya melindungi merek Anda, tetapi juga baik untuk lingkungan dan meningkatkan reputasi Anda di mata konsumen dan mitra bisnis
Untuk alasan ini, barang usang yang terkait dengan citra perusahaan Anda harus dijadwalkan untuk dibuang saat tidak lagi beredar. Item ini termasuk item promosi kedaluwarsa seperti mainan makan anak-anak dan kartu diskon, item rilis terbatas dan barang rusak. Karena barang-barang ini sangat berafiliasi dengan merek perusahaan, barang-barang ini menjadi target yang sangat menarik bagi pengusaha yang tidak bermoral yang ingin mendapat untung cepat dengan menjual kembali barang-barang Anda di platform e-niaga seperti Amazon dan eBay. Materi yang terkait dengan diskon musiman juga harus dijadwalkan untuk dihancurkan. Pemusnahan makanan kadaluwarsa dan penarikan kembali lebih penting lagi, karena barang-barang tersebut dapat menimbulkan risiko keselamatan dan kesehatan jika tidak dikeluarkan dari peredaran secepat mungkin.
Sekarang saatnya untuk memulai dengan program penghancuran yang sudah usang. Pabrikan menyimpan persediaan berbulan-bulan sebelumnya, jadi gudang sudah penuh dengan barang-barang liburan, ikatan film, dan barang-barang promosi lainnya. Namun, lonjakan kasus COVID baru-baru ini telah menciptakan ketidakpastian bagi toko ritel, restoran, dan tempat umum lainnya, setidaknya dalam jangka pendek. Mengambil langkah-langkah sekarang untuk membuang kelebihan dan barang kedaluwarsa serta kemasan terkait dengan aman dapat membantu bisnis Anda mengatasi ketidakpastian apa pun yang disebabkan oleh COVID-19.
Kecuali Anda mengambil langkah untuk menghancurkan materi yang tidak diinginkan, item yang menyertakan logo atau elemen desain lain yang berafiliasi dengan merek Anda dapat dibajak dan diduplikasi. Misalnya, cangkir tua yang menyimpan latte bumbu labu Anda dapat dikooptasi oleh aktor jahat yang ingin menyesuaikan elemen merek Anda untuk keuntungan mereka sendiri. Pencurian kekayaan intelektual semacam ini sangat meresahkan karena mencuri elemen yang membuat merek Anda unik dan mudah diingat. Konsekuensinya bahkan lebih serius ketika elemen merek Anda digunakan untuk menjual produk dan tiruan yang lebih rendah. Citra pedagang kaki lima yang menjual Ray Ban tiruan dan tas Gucci palsu telah menjadi bahan lelucon di kalangan konsumen, tetapi pencurian elemen merek Anda bukanlah bahan tertawaan ketika reputasi Anda sebagai penyedia barang berkualitas dipertaruhkan.
Memulai program pemusnahan formal untuk barang usang Anda memiliki keuntungan besar dari sudut pandang keamanan bila dilakukan dengan benar. Menunjuk personel untuk mengawasi proses memastikan bahwa barang-barang dimusnahkan sesuai dengan pedoman pembuangan yang ketat dan persyaratan yurisdiksi. Sertifikat pemusnahan memberikan dokumentasi yang menarik yang dapat sangat membantu selama audit, terutama jika Anda membuang item yang berisi informasi sensitif. Untuk perusahaan yang memiliki kehadiran nasional, bekerja dengan vendor yang memelihara jaringan besar penyedia memastikan bantuan yang tersedia di mana pun lokasinya, sementara perusahaan yang mengekspor produk di luar AS dapat memperoleh manfaat dari prosedur lacak balak yang lebih ketat yang tersedia di fasilitas domestik.
Meskipun banyak barang usang yang memerlukan penghancuran, beberapa bahan dapat diselamatkan atau didaur ulang. Salah satu produsen mengalihkan kasus konsentrat jeruk kedaluwarsa ke fasilitas pencernaan anaerobik dan mengubah kelebihan yang tidak diinginkan menjadi sumber energi alternatif. Bisnis lain telah berhasil mendapatkan kembali bahan untuk digunakan kembali dalam produksi barang baru atau menutup sebagian pengeluaran mereka dengan menjual bahan sebagai komoditas yang dapat didaur ulang. Mengalihkan bahan-bahan ini dari tempat pembuangan sampah memiliki beberapa manfaat luar biasa bagi lingkungan, termasuk pengurangan konsumsi bahan bakar, serta pengurangan konsumsi energi dan peningkatan emisi gas rumah kaca.
Melindungi merek Anda, menyingkirkan barang-barang yang tidak perlu, dan mempromosikan keberlanjutan adalah beberapa di antara banyak manfaat dari penghancuran dan daur ulang yang sudah usang. Anda dapat memastikan pembuangan yang aman dengan menggunakan vendor yang memenuhi syarat yang dapat mengawasi penghancuran barang-barang yang tidak diinginkan, mengalihkan komoditas yang dapat didaur ulang dari tempat pembuangan sampah, dan dalam beberapa kasus, menggabungkan layanan dan penagihan. Mengambil langkah-langkah untuk menerapkan program pengelolaan limbah yang aman mungkin bukan aspek yang paling menarik dari merek Anda, tetapi jelas merupakan salah satu yang paling penting.
A.J. Dilenno adalah direktur senior pengadaan di RWS Facility Services.
