Bunuhnya Periklanan Cetak—Masih Ada Harapan?

Ada adegan dalam acara TV terkenal The Office di mana manajer perusahaan kertas Michael Scott ditanyai pendapatnya tentang kertas yang menjadi usang karena kemajuan teknologi yang stabil. Scott menentang bahwa kertas tidak akan pernah benar-benar hilang, dan kelas mendengarkan dengan rajin saat para siswa dengan marah membuat catatan di komputer laptop mereka yang tak terhitung banyaknya.

Sementara ironi berlimpah, Scott fiktif benar. Kertas dan cetakan akan tetap ada (setidaknya untuk saat ini), dan tidak ada yang lebih benar daripada iklan cetak.

Tidak ada yang dapat menyangkal bahwa iklan cetak mengalami penurunan yang cepat. Dari tahun 2000 hingga 2015, misalnya, pendapatan iklan surat kabar cetak turun dari $60 miliar menjadi $20 miliar, mengurangi momentum yang telah dibangun selama lima puluh tahun sebelumnya. Dan iklan cetak untuk majalah, tabloid, dan majalah lainnya juga mengalami penurunan, beberapa hingga 16%.

Sementara itu, pemasaran digital terus menikmati kecenderungan yang cepat. AdvertisingAge melaporkan bahwa iklan digital diperkirakan akan menyalip iklan tradisional di pasar lokal AS tahun ini. Oleh karena itu, bagi siapa pun yang memperhatikan, mungkin terlihat seperti iklan cetak sedang berjalan seperti biasa, tetapi justru sebaliknya yang benar. Iklan cetak masih digunakan oleh merek di seluruh dunia, dan dengan hasil yang sangat baik.

Triknya adalah mengetahui kapan dan bagaimana menggunakan cetak untuk menemani pemasaran digital untuk jangkauan yang ditargetkan dan skala besar. Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan jika Anda memperdebatkan apakah iklan cetak cocok atau tidak untuk bisnis Anda.

Mengakui Bahwa Cetakan Masih Memiliki Tempatnya

Iklan cetak adalah pendamping ideal untuk iklan bayar per klik dan video Anda dan dapat memajukan Anda lebih dekat ke tujuan pemasaran Anda. Iklan majalah dan surat kabar, dan bahkan publikasi pameran dagang dapat membuat orang mengenal penawaran Anda, membuat iklan online Anda menjadi lebih efektif setelah ditemukan.

Heather Dueitt dari NoteVault mengatakan, “Menggabungkan upaya sosial, asli, digital, dan generasi pemimpin lainnya untuk menjenuhkan audiens akan membantu menceritakan kisah lengkap dan menjangkau audiens di mana mereka merasa nyaman berinteraksi dengan merek Anda.”

Itu kenyamanan yang terus menarik pembaca kembali untuk mencetak publikasi. Beberapa hanya menghargai sentuhan dan nuansa majalah atau koran. Sekarang gabungkan kesenangan itu dengan iklan cetak Anda, dan Anda memiliki kecocokan yang dirancang untuk laba atas investasi yang sehat.

Menjangkau Pemirsa yang Sangat Berfokus

Statistik yang diturunkan mungkin menakut-nakuti pengiklan cetak, tetapi mereka yang berdedikasi untuk mencetak melihat peluang di mana orang lain mungkin melihat risiko. Jika Anda menganggap bahwa hanya pembaca yang paling terlibat yang mengambil surat kabar dan majalah, merekalah yang akan melihat iklan cetak Anda, dan itulah yang Anda inginkan.

Mereka adalah pelanggan koran dan majalah yang paling mungkin membeli dari iklan yang mereka lihat. Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa orang lebih cenderung mengingat hal-hal yang mereka baca di media cetak dibandingkan dengan kata-kata kabur yang mungkin mereka lihat di layar, yang menjadi pertanda baik untuk iklan cetak apa pun yang mungkin Anda jalankan.

Beberapa majalah sudah ditargetkan secara presisi untuk audiens tertentu, seperti nelayan, perenang, pemburu, dan pengamat burung. Artinya, meskipun Anda mungkin dapat menjangkau lebih banyak orang dengan iklan digital, iklan cetak Anda dapat mencapai sasaran yang tidak ada duanya, terutama bila digunakan secara strategis dan bersamaan dengan kampanye iklan digital Anda.

Dapatkan Kepercayaan

Iklan digital sangat disukai karena mudah melacak ROI Anda; jauh lebih mudah daripada iklan cetak.

Namun, iklan cetak memiliki sesuatu yang selalu diperjuangkan oleh iklan digital – kepercayaan.

Semuanya dimulai dengan kepercayaan. Iklan surat kabar telah berjalan sebaik itu selama ini karena pembacanya memiliki keyakinan pada publikasi dan isinya—mereka tahu apa yang diharapkan dan kepercayaan itu kemudian diperluas ke pengiklan. Pembaca tidak berharap untuk diperdaya, dengan kata lain, dan surat kabar selalu dibenarkan dalam membebankan biaya tinggi untuk paparan iklan.

Membuat iklan Anda dicetak, dan di majalah tepercaya, dapat memberikan legitimasi pada merek Anda, yang akan meluas ke iklan online Anda, dan bersama-sama mereka akan memberikan pengalaman iklan yang komprehensif yang membuat merek Anda tetap berada di depan benak calon pelanggan.

Cetak Bisa Berkembang

Kami menganggap iklan cetak sebagai iklan kertas 2-D yang terlihat membosankan dibandingkan, katakanlah, iklan foto digital. Namun, kita mungkin melihat iklan cetak berkembang menjadi sesuatu yang “luar dari dunia ini”. Todd Scott dari Sacunas mempresentasikan teori yang menarik ketika dia baru-baru ini berkata, “[Saya] di dunia di mana bisnis membatasi akses ke beberapa konten digital karena takut akan serangan dunia maya dan kerentanan keamanan, gagasan untuk mengembangkan iklan cetak untuk memasukkan fitur seperti augmented reality atau perangkat tambahan digital lainnya mungkin menjadi pilihan yang menarik.”

Cetak Dapat Kembali Lagi

Siapa pun yang mengatakan bahwa iklan cetak mati hanyalah salah informasi. 79% konsumen akan langsung bertindak melalui surat langsung sementara hanya 45% yang mengklaim hal yang sama ketika dihubungi melalui email. Faktanya, iklan cetak diperkirakan akan tumbuh 4,5 miliar per tahun hingga 2024, sambil bersaing dengan – atau melengkapi, bagaimanapun Anda ingin melihatnya – iklan online.

Merek juga bereksperimen dengan Augmented Reality (AR) yang digunakan bersama iklan cetak. Mirip dengan kegilaan pokemon Go, iklan cetak yang diresapi dengan AR akan memungkinkan konsumen menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mendapatkan pengalaman "keluar dari dunia ini". Porsche, misalnya, mengeluarkan iklan 5 halaman di majalah Outside yang menampilkan AR. Pengalaman tersebut memungkinkan konsumen – menggunakan aplikasi khusus – untuk memindai halaman guna membuka kunci tampilan digital yang menarik dan tampilan 360 derajat dari model merek mobil terbaru.

Teknologi dapat memungkinkan media cetak untuk mengejar pemasaran digital di masa depan, terutama jika kontroversi seputar iklan digital terus berlanjut, seperti ujaran kebencian dan berita palsu, yang menyebabkan banyak merek meninggalkan raksasa teknologi seperti Google dan Facebook.

Dan fakta sederhananya adalah, merek media lama tidak akan hilang begitu saja. Setidaknya seperti yang dilaporkan Financial Times, penjaga lama pengiklan cetak siap untuk melawan penjaga baru dengan semua yang mereka miliki.

Kesimpulan

Iklan cetak tidak akan hilang dalam waktu dekat. Faktanya, beberapa majalah mengalami kebangkitan, dan kita mungkin melihat kisah sukses lainnya ketika merek-merek cetak berupaya menemukan kembali diri mereka di era digital.

Dengan media sosial dan Netflix serta saluran digital lainnya yang terus-menerus bersaing untuk mendapatkan perhatian kami, banyak konsumen mencari alasan untuk mencabut . 21% dari mereka yang disurvei mengatakan mereka secara teratur mencabut dari semua perangkat yang terhubung untuk jangka waktu tertentu, dan 33% mengatakan mereka sering mencabutnya. Di situlah publikasi cetak – dan iklan – masuk.

Jadi, jika Anda telah tergelincir pada sasaran 2018 Anda, pertimbangkan kampanye iklan cetak untuk dijalankan bersama SEM, PPC, dan iklan digital lainnya. Anda bahkan dapat mempertimbangkan iklan cetak Augmented Reality. Ingatlah bahwa prinsip yang sama berlaku, baik Anda mempromosikan penawaran Anda secara hitam-putih atau HTML5. Judul yang kuat, konten yang digerakkan oleh emosi, dan ajakan bertindak yang cerdas akan selalu mendorong pertumbuhan terukur di media apa pun untuk ROI maksimum.

Sumber Daya Pemasaran B2B Gratis yang Mungkin Anda Suka:

• Menyatukan Upaya Penjualan &Pemasaran Anda
• 25 Situs Web 'Harus Dimiliki'
• Cara Membuat Persona Pembeli untuk Bisnis Anda
• 30 Kiat, Trik &Ide Penciptaan Prospek Terbaik