Masa Depan Iklan Cetak: Tantangan dan Peluang di Era Digital

Ada sebuah adegan dalam acara TV hits The Office di mana manajer perusahaan kertas Michael Scott ditanya apa pendapatnya tentang kertas yang menjadi usang karena kenaikan teknologi yang stabil. Scott tegas bahwa kertas tidak akan pernah benar-benar pergi, dan kelas mendengaran dengan sungguh-sungguh saat para siswa secara febril mencatat catatan di berbagai komputer laptop mereka.

Meskipun ironi melimpah, Scott fiksi ini benar. Kertas dan cetak akan tetap ada (setidaknya untuk saat ini), dan tidak ada tempat yang lebih benar daripada ketika datang ke iklan cetak.

Tidak ada yang dapat menyangkal bahwa iklan cetak sedang dalam penurunan yang cepat. Dari tahun 2000 hingga 2015, misalnya, pendapatan iklan surat kabar cetak turun dari $60B menjadi $20B, mengurangi momentum yang telah membangun selama lima puluh tahun sebelumnya. Dan iklan cetak juga turun untuk majalah, tabloid, dan majalah lainnya, beberapa hingga 16%.

Sementara itu, pemasaran digital terus menikmati kemiringan yang cepat. AdvertisingAge melaporkan bahwa iklan digital diperkirakan akan melebihi iklan tradisional di pasar lokal AS tahun ini. Oleh karena itu, bagi siapa pun yang memperhatikan, sepertinya iklan cetak sedang menuju jalan dodo, tetapi sebenarnya sebaliknya. Iklan cetak masih digunakan oleh merek di seluruh dunia, dan dengan hasil yang luar biasa.

Triknya adalah mengetahui kapan dan bagaimana menggunakan cetak untuk menyertai pemasaran digital untuk jangkauan yang terarah dan skala besar. Inilah beberapa hal yang harus dipertimbangkan jika Anda sedang mempertimbangkan apakah iklan cetak cocok untuk bisnis Anda atau tidak.

Kesadaran Bahwa Cetak Masih Tempatnya

Iklan cetak adalah pelengkap ideal untuk iklan pay-per-click dan video Anda dan dapat mendekatkan Anda bahkan lebih dekat ke tujuan pemasaran Anda. Iklan majalah dan surat kabar, dan bahkan publikasi pameran perdagangan dapat membuat orang terbiasa dengan penawaran Anda, membuat iklan online Anda bahkan lebih efektif setelah mereka ditemukan.

Heather Dueitt dari NoteVault berkata, “Menggabungkan upaya pemasaran sosial, native, digital, dan upaya generasi lead lainnya untuk menyatur audiens akan membantu menceritakan kisah lengkap dan mencapai audiens di tempat mereka merasa nyaman berinteraksi dengan merek Anda.”

Itulah kenyamanan yang terus menarik pembaca kembali ke publikasi cetak. Beberapa hanya menghargai sentuhan dan rasa majalah atau surat kabar. Sekarang gabungkan kenyamanan itu dengan iklan cetak Anda, dan Anda memiliki pasangan yang dirancang untuk pengembalian investasi yang sehat.

Jangkau Audiens yang Sangat Terfokus

Statistik yang menurun mungkin membuat pengiklan cetak takut, tetapi mereka yang berdedikasi pada cetak melihat peluang di mana orang lain mungkin melihat risiko. Saat Anda mempertimbangkan bahwa hanya pembaca yang paling terlibat yang mengambil surat kabar dan majalah, mereka adalah mereka yang akan melihat iklan cetak Anda, dan itulah tepatnya apa yang Anda inginkan.

Mereka adalah pelanggan setia surat kabar dan majalah yang paling cenderung membeli dari iklan yang mereka lihat. Selain itu, studi menunjukkan bahwa orang lebih cenderung mengingat hal yang mereka baca di cetak dibandingkan blur kata-kata yang mungkin mereka lihat di layar, yang menguntungkan untuk setiap iklan cetak yang mungkin Anda jalankan.

Beberapa majalah sudah ditargetkan secara presisi ke audiens tertentu, seperti nelayan, pemenang, buru, dan pengamat burung. Itu berarti, sementara Anda mungkin dapat mencapai lebih banyak orang dengan iklan digital, iklan cetak Anda dapat menembus target seperti tidak lain, terutama saat digunakan secara strategis dan bersama dengan kampanye iklan digital Anda.

Dapatkan Kepercayaan

Iklan digital sangat disukai karena mudah untuk melacak ROI Anda; jauh lebih mudah dari iklan cetak.

Namun, iklan cetak memiliki sesuatu yang selalu menjadi perjuangan bagi iklan digital – kepercayaan.

Semua dimulai dengan kepercayaan. Iklan surat kabar telah berhasil begitu lama karena pembacanya memiliki kepercayaan pada publikasi dan kontennya—mereka tahu apa yang harus diharapkan dan kepercayaan itu kemudian diperluas kepada pengiklan. Dengan kata lain, pembaca tidak berharap ditipu, dan jadi surat kabar selalu beralasan dalam mengenakan biaya tinggi untuk paparan iklan.

Menempatkan iklan Anda di cetak, dan di majalah terpercaya, dapat memberikan legitimasi pada merek Anda, yang akan diperluas ke iklan online Anda, dan bersama-sama mereka akan memberikan pengalaman iklan yang komprehensif yang menjaga merek Anda tetap di garis depan pikiran pelanggan potensial.

Cetak Bisa Berevolusi

Kita mengira iklan cetak sebagai iklan kertas 2-D yang terlihat membosankan dibandingkan, misalnya, iklan foto digital. Namun, kita mungkin melihat iklan cetak berevolusi menjadi sesuatu “luar biasa.” Todd Scott dari Sacunas menyajikan teori menarik saat dia baru-baru ini berkata, “[D]i dunia di mana bisnis membatasi akses ke beberapa konten digital karena takut terhadap serangan siber dan kerentanan keamanan, ide berevolusi iklan cetak untuk mencakup fitur seperti realitas terpadu atau peningkatan digital lainnya mungkin menjadi opsi yang menarik.”

Cetak Bisa Membuat Kembali

Siapa pun yang mengatakan bahwa iklan cetak telah mati hanyalah salah informasi. 79% konsumen akan bertindak pada surat langsung segera sementara hanya 45% yang mengklaim sama saat dihubungi melalui email. Faktanya, iklan cetak diperkirakan akan tumbuh 4,5B per tahun hingga 2024, sambil bersaing dengan — atau melengkapi, tergantung bagaimana Anda melihatnya — iklan online.

Merek juga bereksperimen dengan Realitas Terpadu (AR) yang digunakan bersama dengan iklan cetak. Seperti kegilaan pokemon Go, iklan cetak yang diinfus dengan AR akan memungkinkan konsumen menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mendapatkan pengalaman “luar biasa.” Porsche, misalnya, mengambil iklan 5 halaman di majalah Outside yang menampilkan AR. Pengalaman memungkinkan konsumen — menggunakan aplikasi khusus — untuk memindai halaman untuk membuka layar digital yang menarik mata dan pandangan 360 derajat model terbaru dari merek mobil.

Teknologi bisa memungkinkan cetak untuk mengejar pemasaran digital di masa depan, terutama jika kontroversi di sekitar iklan digital berlanjut, seperti ucapan kebencian dan berita palsu, yang menyebabkan banyak merek meninggalkan raksasa teknologi seperti Google dan Facebook.

Dan fakta sederhana adalah, merek media lama tidak akan pergi dengan tenang. Setidaknya menurut Financial Times, penjaga gerbang lama dari pengiklan cetak siap melawan penjaga gerbang baru dengan segala yang mereka miliki.

Kesimpulan

Iklan cetak tidak akan pergi segera. Faktanya, beberapa majalah sedang melihat kebangkitan, dan kita mungkin melihat kisah sukses lainnya saat merek cetak mencoba merubah diri mereka di era digital.

Dengan media sosial dan Netflix dan saluran digital lainnya yang terus-menerus bersaing untuk perhatian kita, banyak konsumen mencari alasan apapun untuk melepaskan diri. 21% yang disurvei mengatakan mereka secara teratur melepas diri dari semua perangkat terhubung untuk periode waktu yang ditetapkan, dan 33% mengatakan mereka melepas diri sesekali. Itulah tempat publikasi cetak – dan iklan – masuk.

Jadi, jika Anda sudah meleset pada tujuan 2018 Anda, pertimbangkan kampanye iklan cetak untuk berjalan bersama SEM, PPC, dan iklan digital lainnya Anda. Anda bahkan dapat mempertimbangkan iklan cetak Realitas Terpadu. Hanya ingat bahwa prinsip yang sama berlaku, apakah Anda mempromosikan penawaran Anda dalam hitam-putih atau HTML5. Headline yang kuat, konten yang dipicu emosi, dan panggilan ke tindakan yang cerdas akan selalu mendorong pertumbuhan yang terukur di setiap media untuk ROI maksimal.

Sumber Daya Pemasaran B2B Gratis yang Mungkin Anda Suka:

• Menyatakan Upaya Penjualan & Pemasaran Anda
• 25 ‘Must Haves’ Situs Web
• Cara Membuat Persona Pembeli untuk Bisnis Anda
• 30 Tips, Trik & Ide Generasi Lead Terbesar