PepsiCo Memanfaatkan Startup Digital untuk Menjaga Kecepatan saat Cookie Runtuh

29 April 2020

Sumber:Oleh John P. Desmond, Editor Tren AI

Untuk melibatkan konsumen yang beroperasi di lingkungan yang semakin bebas iklan, PepsiCo, pembuat produk Pepsi, Mountain Dew, dan Frito-Lay, mengandalkan keahlian perusahaan rintisan dengan asal-usul digital.

Tren yang disebut direct-to-consumer didorong oleh pemotongan kabel, adopsi e-commerce, dan keputusan Google untuk menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga mulai tahun 2022, menurut akun baru-baru ini di MarketingDive.

“Kami memahami bahwa pasar terus terfragmentasi, bahwa konsumsi media sangat berbeda dari lima, 10 tahun yang lalu,” kata Kate Brady, kepala inovasi media dan pengembangan kemitraan di PepsiCo. “Ini adalah fokus inti kami untuk memastikan bahwa, apa pun yang kami lakukan, kami membuktikan bisnis kami di masa depan untuk memastikan kami dapat tetap terhubung dengan audiens kami.”

Raksasa makanan dan minuman itu dua tahun lalu membentuk cabang usaha bernama PepsiCo Labs, untuk mencari perusahaan rintisan yang dapat membantu perusahaan tetap selaras dengan pelanggannya. Pandemi mempercepat jadwal, karena tren digital yang diperkirakan akan mencapai tahun-tahun mendatang berlangsung dalam beberapa bulan. Mitra saat ini menunjukkan fokus pada pengalaman virtual, dan memungkinkan keputusan cepat dalam produksi dan perencanaan media.

Penghapusan Cookie Pihak Ketiga oleh Google pada 2022 Menyebabkan Gangguan

Keputusan Google untuk menghapus cookie pihak ketiga pada tahun 2022 menyebabkan pemasar mencari alternatif. Google Chrome menguasai lebih dari 56% pasar browser web pada akhir 2019, dan Chrome menyumbang lebih dari setengah dari semua lalu lintas web global, menurut akun dari HubSpot.

Cookie telah digunakan selama bertahun-tahun untuk melacak pengunjung situs web dan mengumpulkan data untuk membantu menargetkan iklan ke audiens yang tepat. Mereka juga dapat digunakan untuk mempelajari tentang apa yang sedang diselidiki pengunjung ketika mereka tidak berada di situs web perusahaan.

Dalam posting baru-baru ini di Google Ads and Commerce Blog, yang ditulis oleh David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust for Google, perusahaan juga mengumumkan bahwa mereka tidak akan menawarkan “pengidentifikasi alternatif untuk melacak individu saat mereka menjelajahi web. , kami juga tidak akan menggunakannya dalam produk kami.”

Ke depannya, “Produk web kami akan didukung oleh API yang menjaga privasi yang mencegah pelacakan individual sambil tetap memberikan hasil untuk pengiklan dan penerbit,” kata Temkin. Iterasi pertama dari kontrol pengguna baru diumumkan bulan ini.

Kotak Pasir Privasi di Blog Google Chromium yang dijelaskan oleh Justin Schuh, Direktur Teknik Chrome, adalah hasil awal dari upaya untuk bekerja dengan "komunitas web yang lebih luas", termasuk W3C, untuk merancang dan menerapkan teknologi baru yang menjaga privasi sekaligus mempertahankan web yang terbuka.

Sekitar 30 proposal ditawarkan. Ini termasuk pengujian awal algoritma Federated Learning of Cohorts (FloC), dengan janji menjaga privasi dan menjadi efektif untuk pasar seperti pendekatan berbasis cookie. “Ini adalah berita bagus bagi pengguna, penerbit, dan pengiklan—semuanya sangat penting untuk masa depan web,” kata Schuh.

Perubahan ini memotivasi pemasar PepsiCo untuk berinovasi. “Segalanya berubah begitu cepat sekarang, kami benar-benar harus terus berkembang,” kata Brady dalam akun MarketingDive. “Tujuannya adalah, sesering mungkin, untuk mengukur keberhasilan tersebut di seluruh organisasi.”

PepsiCo Bekerja Keras untuk Mengidentifikasi Mitra Pemasaran Digitalnya

Tim PepsiCo Labs menyelidiki organisasi untuk mengidentifikasi dan berbagi tantangan antar merek. Mereka kemudian berbicara dengan perusahaan modal ventura dan pengusaha untuk mengidentifikasi partner startup yang tepat, dan bekerja dengan startup dalam program percontohan, meningkatkan yang paling sukses.

Salah satu perusahaan yang melakukan pemotongan adalah Green Park Brands , platform pengalaman virtual yang digunakan Mountain Dew selama musim NBA saat ini. Penggemar dapat bertaruh dan memprediksi tembakan pemain, misalnya.

“Ini memungkinkan mereka untuk memainkan proses fandom ini serta berpotensi memenangkan poin di mana mereka bisa mendapatkan merchandise penggemar,” kata Brady dari Green Park. “Kami menyukai gagasan gamifikasi tambahan dan platform virtual ini yang dapat dinikmati oleh para penggemar.”

Didirikan pada tahun 2015 di Los Angeles, Green Park adalah perusahaan induk yang menciptakan, mengoperasikan, dan mempercepat merek konsumen, termasuk Hippeas, pemasok makanan ringan yang terbuat dari buncis.

Mitra PepsiCo CreativeX menggunakan AI untuk memprediksi di mana aset digital akan berkinerja terbaik, dan menganalisis keberhasilan upaya sebelumnya. “Alat kami menganalisis materi iklan apa pun, di mana saja, untuk memberi Anda transparansi lengkap dan mengukur strategi, hasil, dan efisiensi kreatif Anda,” demikian tertulis di situs web perusahaan.

“Sekarang kami memiliki data untuk menunjukkan apa yang berhasil. Dan ketika Anda memiliki data dan opini, Anda dapat menciptakan karya yang hebat,” kata Nandus du Plessis, Global Head of Content Excellence untuk AB InBev, dalam sebuah testimoni di situs web perusahaan.

Berbasis di New York dan didirikan pada tahun 2015, CreativeX telah mengumpulkan $4,8 juta hingga saat ini, menurut Crunchbase.

PepsiCo menggunakan startup Mriad untuk menerapkan teknologi visi komputer untuk menyisipkan pesan ke dalam konten yang ada, agar tetap segar. Perusahaan menguji Mirriad pada delapan telenovela Univision, awalnya berfokus pada merek Pepsi sebelum memperluas ke Quaker, Lay's, dan Mountain Dew. Perusahaan sekarang merencanakan bagaimana membawa teknologi Mirriad ke pasar Amerika Latin dan Eropa.

Didirikan pada tahun 2007 di London, Mirriad telah mengumpulkan $67,1 juta hingga saat ini, menurut Crunchbase. CEO Stephan Beringer bekerja untuk Publicis Group sebagai Presiden Global Data, Teknologi, dan Inovasi sebelum Mirriad. Perusahaan ini didirikan oleh Mark Popkiewicz, seorang pengusaha dengan latar belakang teknologi dan media. Ia juga pendiri Rumblehum Studios of London, sebuah bisnis hiburan audio.

PepsiCo akan mencari lebih banyak mitra dalam putaran penjangkauan berikutnya pada musim semi ini.

Baca artikel sumber di MarketingDive, dari HubSpot, di Blog Google Ads dan Commerce, dan di Blog Google Chromium. Lihat algoritma Federated Learning of Cohorts (FloC) di GitHub.