Enam Tips untuk Mengoptimalkan Kemasan dalam Lingkungan Ritel yang Kompleks

Selama dekade terakhir, industri ritel telah mengalami perubahan drastis.

Agar tetap relevan dan beradaptasi dengan kompleksitas industri modern, pengecer harus mengubah strategi mereka agar lebih selaras dengan preferensi, demografi, selera, dan sikap konsumen yang berfluktuasi. Bisnis yang ingin tetap menjadi yang teratas di pasar yang kompetitif harus mempertimbangkan untuk mengubah kemasan produk mereka karena kemampuannya untuk mencerminkan kebiasaan belanja eklektik konsumen.

Enam metode berikut dapat membantu mengoptimalkan pengemasan di lingkungan ritel yang kompleks saat ini.

Pengemasan Dalam Jumlah Yang Berkelanjutan

Kemasan ramah lingkungan telah berubah dari tren ke kebutuhan. Sekarang, kemasan yang gagal memenuhi kriteria berkelanjutan dapat tersingkir, berdampak negatif pada penjualan perusahaan. Tetapi mencapai keseimbangan yang tepat itu sulit.

Menggunakan bahan kemasan yang minimal dapat mengakibatkan produk rusak yang pada akhirnya meningkatkan pengeluaran perusahaan, sementara kemasan yang terlalu banyak akan membuat konsumen menjauh karena pemborosan yang mencolok dan mengabaikan lingkungan. Untuk menghindari masalah ini, strategi pengemasan perlu direncanakan dan dikembangkan dengan hati-hati. Saat mempertimbangkan bahan yang tepat, penting untuk menganalisis setiap aspek. Kekuatan dan seruling papan bergelombang, ketebalan busa, kekakuan plastik atau film, dan penempatan pita dan perekat adalah elemen penting yang akan menentukan berhasil atau tidaknya desain kemasan. Pendekatan ekologi baru berfokus pada pengurangan elemen-elemen ini, sehingga desainer dan produsen harus membatasi ruang kotak yang tidak terpakai dan bekerja untuk mengurangi jejak karbon mereka dengan memastikan bahan mereka mudah digunakan kembali atau didaur ulang.

Pemenuhan Lebih Cepat

Konsumen modern mengharapkan barang mereka dikirim dan dikirimkan dengan cepat. Dalam hal waktu tunggu yang efisien, Amazon Prime telah menetapkan standarnya. Dari "tambahkan ke troli" hingga "terkirim", waktu pengiriman rata-rata hanya 4,5 hari. Cukuplah untuk mengatakan bahwa pengemasan — terutama untuk bisnis e-niaga — harus dioptimalkan untuk memastikan perjalanan yang mulus dari gudang ke depan pintu pelanggan.

Corrugated memimpin sebagai bahan pengiriman paling populer karena keserbagunaan dan sifatnya yang ringan. Sistem untuk pengemasan bergelombang seperti mesin tape yang menggunakan pita perekat “kupas dan segel” sebelumnya adalah cara yang efisien untuk meningkatkan kemudahan dan kecepatan perakitan, sehingga memastikan proses manufaktur dan pengiriman yang cepat. Menetapkan strategi pengiriman yang efektif dapat menjadi titik diferensiasi yang kuat bagi pelanggan, mendorong mereka untuk memilih satu bisnis daripada bisnis lainnya.

Pencetakan Digital

Kemajuan dalam pencetakan digital telah sangat mengubah industri pengemasan. Berkat teknologi inovatif, desain dapat dibuat lebih cepat dan dengan biaya lebih rendah. Karena pencetakan berkualitas tinggi tidak lagi memerlukan pelat dan laminasi yang mahal, bisnis dapat dengan mudah melakukan jangka pendek yang memungkinkan mereka mengurangi biaya inventaris yang berlebihan dan mengurangi kepemilikan saham, serta terus memperbarui dan merevisi konten dengan waktu penyelesaian yang cepat. Short run bahkan dapat dilakukan untuk melakukan riset pasar. Cetak digital juga menawarkan kemampuan yang sangat dipersonalisasi, yang memungkinkan pembuat paket untuk memenuhi desain mereka ke berbagai demografi dan konten promosi, dan tetap terhubung dengan berbagai kebutuhan ekonomi dan konsumen.

Pengalaman Membuka Kotak Sempurna

Konsumen modern ingin kemasan mereka mengungkapkan cerita dan memberikan pengalaman yang tak terlupakan, yang berarti bahwa sebuah kotak harus melakukan lebih dari sekadar melindungi isinya selama proses pengiriman dan penanganan. Mengembangkan acara unboxing yang sempurna adalah cara yang pasti untuk menghasilkan keterlibatan dan meningkatkan loyalitas, sehingga bisnis harus memasukkan komponen ini ke dalam strategi desain mereka.

Untuk mencapai ini, penting untuk mempertimbangkan penggunaan bahan. Sentuhan akhir khusus hampir selalu membuat kesan positif yang tak terlupakan. Pemikiran ekstra harus diberikan pada cara kotak dibuka. Komponen apa pun tidak boleh memicu frustrasi. Paket yang tepat harus diibaratkan seperti membuka etalase yang mempesona:setiap elemen harus disajikan secara terorganisir dan estetis untuk momen besar pengungkapan.

Desain Ulang Kemasan

Mendesain ulang tampilan merek bisa menjadi upaya yang berisiko, tetapi terkadang perlu, terutama jika desain merek telah kehilangan relevansi kontemporernya. Saat memperbarui kemasan, persepsi dan kebutuhan pelanggan adalah faktor yang perlu dievaluasi oleh pemilik merek. Desain ulang yang efektif dapat meningkatkan penjualan dari 5-20 persen, sementara perubahan kemasan yang salah arah dapat mendorong penurunan penjualan sebesar 20-30 persen. Karena restrukturisasi bentuk dan ukuran kemasan untuk tujuan logistik lebih mungkin mendorong penjualan daripada pembenahan grafik visual, kemasan dapat dengan mudah dioptimalkan untuk distribusi ke saluran yang berbeda.

Saat melakukan penyegaran merek, bisnis harus mengungkap tren pelanggan sambil menganalisis aset utama untuk menentukan aset mana yang harus dikurangi. Jenis analisis ini sangat penting untuk menciptakan strategi desain ulang yang sukses.

Ritel Multisaluran

Ritel multisaluran adalah aspek penting yang akan membantu merek tetap bertahan di pasar yang sangat kompetitif ini. Konsumen modern tidak lagi memeriksa barang di rak toko fisik. Saat ini, pembeli mengambil pendekatan multi-cabang, yang melibatkan belanja online komparatif dan di berbagai lokasi dan pasar. Akibatnya, pengemasan harus mencerminkan metode distribusi yang bervariasi ini. Untuk melakukannya, bisnis harus mengembangkan kemasan yang berdampak tinggi dan menarik secara visual yang cocok untuk penempatan toko, sementara juga menyediakan paket e-niaga yang memenuhi permintaan pembeli untuk pengalaman membuka kotak yang menyenangkan. Kemampuan untuk mendiversifikasi kemasan sambil tetap konsisten dengan branding adalah suatu keharusan untuk menghasilkan penjualan yang optimal dan memastikan pertumbuhan jangka panjang.

Phil Bagdasarian adalah salah satu pendiri Packwire, layanan pencetakan dan pengemasan online yang memungkinkan bisnis membuat desain kotak mereka sendiri.